美国总统特朗普自上任以来，妻子梅拉妮亚首次以美国第一夫人的身份探访儿童做慈善，给漫天制造炮火的特朗普带来不一样的暖意。五年前，当时法国第一夫人瓦莱丽首次亮相G8峰会，一身黑色西装，彰显了华贵的职业气场，也给法国的外交增添了几分硬朗。一软一硬，第一夫人效应早已成为一个国家特殊的财富。

　　时尚品位一呼百应

　　2009年1月20日，美国时任总统奥巴马将左手放在《圣经》上，庄严宣誓就职。此刻，那个戴着墨绿色皮革手套为他托举着这本圣经的人，正是当时的美国第一夫人米歇尔。

　　米歇尔的这副墨绿色手套，连同鹅黄色套装，也随着奥巴马就任美国第44任总统的消息登上了世界各国媒体的头条。此后，美国平价时装品牌J.Crew一跃成名，甚至在金融危机阴影笼罩下一片惨淡的纽约证交所逆市暴涨64%。

　　第一夫人的时尚影响力甚至超过了王妃。美国南加利福尼亚大学人物形象专家和市场营销学教授Jeetendr Sehdev的研究结果显示，奥巴马夫人的时尚影响力比凯特王妃高出11倍。

　　同样的，卡拉·布吕尼在没做法国总统夫人前就是时尚人士，她尤其喜欢法国品牌，且不太爱在公开场合穿套装，这让不少她所穿过的法国品牌受益。

　　“第一夫人时尚”演变为“第一夫人经济”，服装品牌借助第一夫人吸引着全球媒体的闪光灯，第一夫人成为品牌最好的代言人。但凡第一夫人穿过的品牌，该品牌所属集团的股价必涨。“第一夫人概念股”这个新名词由此诞生。

　　据英国媒体统计，担任美国第一夫人以来，奥巴马夫人钟爱的19家服装公司平均市值上升2.3%，远远超过明星带来的0.5%升幅。纽约大学斯特恩商学院金融学教授David Yermack刊登在《哈佛商业评论》的研究文章中说，奥巴马夫人可以为她所选择的品牌带来总计大约27 亿美元的经济效益。

　　国家软实力象征

　　除了经济效应之外，第一夫人的外交影响力更是不容小觑。

　　作为国家公共外交的组成部分，第一夫人的形象也是国家软实力的一种象征。作为一个特殊的角色，第一夫人虽然不是外交工作者，但不可避免地参与到外交活动中，因而在二战后的世界政治中，第一夫人的角色一直都备受关注。

　　在当代，第一夫人往往成为世界各国观察一个国家的重要窗口。这个角色既有政治色彩又有人情味，更代表了一个国家的女性形象。第一夫人的活跃度，往往也是和这个国家的女性角色和地位联系在一起的。

　　因而尽管第一夫人此前的职业和角色差异较大，但是在担任第一夫人之后，往往继续发挥职业角色上的特点，从不同的角度讲述本国的故事，让一个国家的外交和政治更富有多元化的色彩。像上世纪90年代美国的第一夫人希拉里·克林顿，作为国会议员从政多年，此前更曾继续担任美国国务卿的职务，甚至在去年参选美国总统。此外，著名的第一夫人还有上世纪40年代美国总统罗斯福的夫人埃莉诺·罗斯福，毕生致力于支持世界妇女的权利运动，高度关注反贫困和世界发展，甚至成为了联合国人权委员会的负责人，起草了《世界人权宣言》。

　　享有预算和员工

　　虽然没有正式的职务，但是美国第一夫人要承担很多职责，因此会有一些财务预算作为活动资金。

　　不过，在20世纪之前，美国第一夫人没有这种待遇。如果她需要一些基金，就要从联邦预算中拨出一点钱给她；如果她需要一个临时的秘书，可能要从其他部门临时抽调人手。这种情况持续到1978年，时任总统卡特批准法案，为第一夫人提供单独的预算和员工。如今，美国白宫设有“第一夫人办公室”，主要负责帮助第一夫人履行职责，也负责打理白宫的社会活动和典礼。

　　美国政治科学教授罗伯特·沃特森将第一夫人的职责总结为三类：社会活动、媒体关系和政策类活动。第一夫人办公室员工主要负责上述事务的协调，包括办公室幕僚长、新闻秘书、特殊项目和政策主管、行程安排主管和社会活动秘书。

　　第一夫人可自主雇佣，根据议程，还可增加职位，但有些职位是临时的。据悉，2010年美国第一夫人米歇尔拥有18名员工，年薪总共为150万美元。与上一任劳拉·布什一样，两个人都有15名直属员工，还有3名来自白宫社会秘书办公室的员工。

　　第一夫人办公室坐落在白宫东翼。这座建筑在二战时曾经是补充的军事办公室。1993年，当时的第一夫人希拉里曾经将办公室移到白宫西侧，以便离克林顿更近一些，但她的这一举动招致了很多批评。

　　北京商报记者 陶凤 初晓彤