在演唱会市场中，票务往往是最容易出问题的一环，为了获取更多的利润，大量的黄牛通过混杂的演出票务分销渠道，囤积门票，打破市场供求平衡，借此炒高票价，形成不良竞争。虽然黄牛破坏了市场秩序，但是部分演出商为了盈利不惜与黄牛合作，导致演唱会票价不断升温。市场的长期繁荣需要合理完善的运行机制，被炒高的票价可以让黄牛一时获利，长此以往，终将失去消费市场。

　　过度营销哄抬票价

　　从BIG BANG演唱会百万人同时抢票导致网络瘫痪，到EXO、周杰伦、五月天等当红歌星的演唱会门票被炒至上万元一张，明星演唱会门票价格屡被热炒。然而大批粉丝拥趸，让演出商看到了高价演唱会门票背后的市场。2016年12月30日王菲举办的个人演唱会“幻乐一场”，更是将演唱会的高票价推向了顶峰。

　　这场由张亚东担任音乐总监，导演陈奕仁担任视像创作总监，筹办费用高达5000万元的演唱会，最低票价为1800元，最高票价达到7800元。12月5日大麦网正式售票当天，39万人同时在线抢票，仅32秒的时间门票就全部售罄。门票秒空之后，淘宝、微信等平台的黄牛迅速开出天价门票。内场票价从3万元到几十万元不等。1800元的票价也翻了3倍左右。

　　尽管王菲演唱会门票一向价高，但上万元的天价票还是让不少歌迷唏嘘不已。“作为王菲的忠实歌迷，天后开办演唱会一定会去，但是1800元的票价实在太高，抢票比春运抢票还难。本来想试试别的渠道购买，但是票价竟然比原价还要贵，还不知道是真是假。”歌迷杨女士说道。

　　“从2016年的三四月开始，演唱会的票价不再是平常380元、580元、1880元常规定价，出现了3333元、5555元这样奇怪的价位，之所以出现这样的票价，是由多方面的商业因素造成。“行业评论人王毅表示，一个演出场馆的总座位有限，演唱会制作成本固定，如果要达到一定营收，每张票价格就必须固定。但是在现实操作中，出于安全考虑，场馆允许容纳人数与当初的设计容纳人数有所出入，为了达到总收入不变，每张票的价格要按照一定比例提升，高价票的数量也会按照一定比例提升，但将票价炒高数倍的还是黄牛。

　　黄牛与票务成连体婴

　　虽说黄牛炒高票价已成常见现象，但是当票价本身定价偏高，价格再经手黄牛翻倍后，消费者便不买账。以王菲演唱会为例，门票秒空盛况之后，歌迷几乎已经认定王菲演唱会一票难求时，一些二级票务网站上突然冒出不少余票，售价比票面价格还低。距离“幻乐一场”演唱会开始仅有数小时时，西十区上仍有不少余票，且价位也有所降低，5800元的价降至4190元，7800元的高价也降了100-2600元不等。

　　从一票难求到票价缩水，既有过度营销的原因，也反映出票务市场供求关系失衡。其实为了遏制黄牛炒高票价，也有演出商尝试垄断售票渠道维护消费者利益。此前鹿晗在北京的演唱会，为了保证所有票都为原价，售票取消团票方式，采取先预订再付款的形式，销售渠道也只有大麦网和鹿晗官网。

　　黄牛与演出市场就像一对连体婴。“鹿晗这样的超级偶像，粉丝群体庞大，对于演唱会门票的需求过盛，所谓的独家售卖才有意义。如果没有这样的反差，主办方当然希望销售渠道越多越好。”王毅说。有些演出的主办方为了增加售票渠道，甚至会将票以很低的折扣提供给黄牛，还有一部分为赞助商赠票，这些票流入市场都不可能以原价销售。

　　永乐票务负责人张春晓表示：“永乐票务在售票时会限制同一ID的购票数量，并对ID进行核查，关闭可疑ID购票，从源头上拒绝黄牛购票。但主办方的赠票，或者他们直接将票卖给黄牛是无法控制的。一些票务公司甚至有自己的黄牛网站，这些都为黄牛的存在提供了土壤。”任何一种市场行为的存在，必然与供需关系有关。“没有买卖，就没有杀害，其实演出市场也是这个道理，需求大于供给，加价销售当然有市场。黄牛的存在的确形成了不良的竞争环境。”王毅表示。

　　二级市场票价上天

　　黄牛在市场中有生存的空间，归根结底是因为国内演出市场内在监管的缺失。有的主办方为赚取更多的利润将门票出售给二级市场，使得门票不断流失。消费者难以在主流票务网站上买到票。二级市场出现的众多黄牛则不断将演唱会门票炒至天价。

　　有业内人士指出，演出票务代理的混乱也让黄牛有了可乘之机。例如，A票务公司为某演出票务的总代理经销商，但它并非在全国都有分公司，所以有时候会和当地的票务平台合作。同一个公司、同一个购票系统不会有太多问题，但是第三方票务代理参与进来时就容易发生混淆。实际上，票务总代理不分销就可以解决问题，但这是不切实际，演出票务系统的统一性是最大的问题。

　　混杂的销售渠道也成为黄牛滋生的土壤。虽然部分有影响力的明星单方面指定销售渠道，认定官方销售渠道卖正规原价的门票，但却无法指定购买人群，黄牛也可以通过这一渠道购票。对于粉丝而言，票是主要的，渠道是次要的。黄牛可以雇佣大量水军，只要网络条件好，抢票速度是真正的粉丝无法匹敌的。当黄牛拿到票，第三方就成为了他们的销售渠道。

　　票务层层分销，黄牛囤积居奇，最后花高价买单的却是消费者。虽然演唱会门票有极大的需求缺口，但是过度热炒终将伤害消费群体，一旦消费者对票务市场产生不信任，那么今天流失的是一张票，明天流失的也许就是整个市场。