乘坐地铁10号线的乘客不难发现，近日有一列地铁的车厢似乎和以往有些不同，“整个车厢内部都是鹿晗新专辑的海报，作为一名忠实粉丝，每天上班的心情都好了起来”。乘客刘女士激动地说道。

　　据悉，鹿晗全新MINI专辑《Xplore》自正式发行以来，在QQ音乐、酷狗、酷我三大平台上的总销量已超330万张。这张专辑再次用“X”概念开启倒计时，以“探索”作为专辑主题。本张专辑在音乐的制作上保留了旋律感，凸显鹿晗特质，而编曲则大胆采用前卫的电子元素。

　　值得注意的是，此次鹿晗新专辑在营销方面却是十分抢眼。据相关负责人表示，此次鹿晗全新MINI专辑的营销宣传，除了在线上发布概念宣传片、多版本MV、花絮以外，还开启音乐专列的形式。据了解，此次活动是酷狗音乐的独家解锁福利，20天突破200万张即可成功解锁“鹿晗音乐专列”。通过这种形式，一方面可以通过线上线下联动的方式，进一步加强粉丝线下体验；另一方面，则借助大众日常出行工具为载体，让更多消费者了解新专辑的相关信息，“为了增强互动感，无论资深歌迷还是普通消费者，都可以通过关注北京地铁公众号回复‘鹿晗音乐专列’查询当天发车时间，并通过参与微博互动话题的方式赢得惊喜礼包”。

　　近些年来，随着消费者听歌习惯及音乐专辑销售渠道的转变，数字专辑正日渐受到“80后”、“90后”粉丝经济主力军的追捧。在从业者看来，数字专辑是未来音乐付费发展的大趋势，而如何在保证专辑品质的同时，做好营销推广也将是数字专辑热销的关键。

　　北京商报记者 卢扬 郑蕊