北京商报讯（记者 孙麒翔 王潇立）防脱发洗发水市场正在被炒热。近日，德国销量排名第一的防脱发洗发水品牌——欧倍青（Alpecin）宣布正式进入中国内地市场，将在今年登陆全国屈臣氏门店。

　　欧倍青在很早之前就想进入中国内地市场，但由于产品属于特殊性化妆品产品，完成注册审批等规定动作花费了两年多时间。两年间，淘宝、代购等渠道对于该产品的需求快速膨胀，很多渠道商直接从德国药房进行采购。

　　据了解，欧倍青创立于1930年，隶属于德国沃肤（Dr.Wolff）集团，第一款产品诞生于1930年。欧倍青的核心卖点是防脱和去屑，核心技术在于咖啡因的应用。沃肤集团研发部与临床研究机构JSSNeeman在2016年完成的非劣效性临床研究表明：欧倍青配方与毛发生长类药物米诺地尔（Minoxidil）拥有相同的疗效，且没有副作用。在对抗遗传性脱发方面，含有有效咖啡因成分的产品，将成为米诺地尔类药物的替代品。

　　欧倍青三年前进入包括新加坡、中国台湾和中国香港等亚洲市场后，年销量仅600万瓶。2016年末，欧倍青开始尝试在屈臣氏渠道售卖。之后又在天猫和京东上开设了品牌旗舰店。欧倍青首席执行官Eduard R.Dorrenberg透露，欧倍青还将进入沃尔玛、华润这样的主要零售卖场，目前谈判还在进行中。

　　不过，欧倍青产品所宣传的咖啡因防脱技术还面临着消费者教育的过程。尼尔森公司快消品消费者洞察副总监陈钟华在接受媒体采访时表示，目前中国消费者对于有效防止掉发成分的认知中，排在前面的有何首乌、黑芝麻、生姜，这些成分目前广泛应用于已有产品中，消费者对这类产品的认知比较熟悉。“欧倍青产品核心技术是咖啡因应用，目前消费者对于这部分的认知可能还不成熟。”