3月26日，梅赛德斯-奔驰中国国际时装周期间，纺织服装创意设计园区发展峰会在京举办。来自政府、园区和业内的多位专家围绕创意设计、产品开发、生产制造、人才交流、服务提升、市场开拓等多个环节，对国内纺织服装业的发展现状进行了交流。其中，中国服装品牌问题成为了焦点。

　　服装品牌积淀待提升

　　对于推动创意设计和创意园区的发展，我这有一些意见。发展创意设计是建设纺织强国的重要着力点。20世纪末，英国政府率先提出创意经济的概念，近20年来，创意产业已受到越来越多国家尤其是发达国家的支持，成为推动经济和产业转型发展的战略重点。创意设计是适应产业升级和消费升级需求，推动中国制造向中国创造转变的重要力量。

　　2014年国务院印发了《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》，第一次把创意设计提升到国家战略层面，强化创意设计与相关产业深度融合，带动制造业等各领域创新提升，这也意味着创意设计在产业转型中将起到核心价值和引导作用。

　　2016年5月，《国务院办公厅关于开展消费品工业“三品”专项行动营造良好市场环境的若干意见》通知，将发展创意设计作为改善消费品供给结构，促进消费品增品种、提品质、创品牌的重要任务。

　　我国作为全球纺织品服装生产、出口和消费大国，在全球产业链分工格局中仍处于价值链中低端，研发设计和品牌营销能力尚待提升，在国际贸易和国际时尚领域缺乏必要的话语权，创意设计能力不足是纺织服装产业发展的明显短板。创意、设计和科技构成苹果公司的核心价值，该公司一台iPhone的利润近60%，而富士康制造一台手机的利润不足2%。

　　品牌设计的价值在服装产业同样体现在服装上。品牌产品80%-90%的价值源于品牌和设计等高附加值环节，具有自主研发的设计能力，在国内外贸易中也将占据主导地位。因此大力发展创意设计是实现低成本优势向创新优势转变，加快纺织产业迈向中高端，实现纺织强国的重要力量。

　　人才缺失成纺织业短板

　　我们现在所从事的事业，是实现中国梦，建成工业强国的重要部分。在这之中，我们的纺织工业是一个具有明显国际竞争优势的产业。所以我们计划，在“十三五”末期，初步建成纺织强国。

　　现在，我们有很好的基础和明显优势。我们在制造规模比重上已超过全世界的50%。在全世界纺织品服装份额上，尽管过去三年我们的出口连续负增长，但我们在全世界的市场份额还在增长，去年已经超过了38%。而且我们的制造水平也在不断提高，在工信部的智能制造规划指引下，纺织服装业的自动化、智能化在不断进步。可以说，在自动化、智能化的制造水平上，最近一两年内我们可以在全球最先推出夜间无人纺纱车间。所以，如果说我们能够先于工业的其他行业，抢先建成纺织强国，我们是有非常大的优势的。

　　然而，我们还有很多短板，还有许多我们需要赶超国内其他行业和赶超世界发达国家水平的。在这些短板里，非常重要的是我们的创新能力和设计人才还有短板和缺失。人才培养需要由平台来打造，所以国内这些年推出了很多设计创意平台。我希望我们全国各地都要注意培育这些创业设计园区，尽快把这些平台完善，在培养、孵化人才的同时，也要积极引进国内外的优秀人才。

　　设计师要与市场结合

　　创意设计应该以人为本，把人放在第一位。时尚行业里，设计师是时尚的灵魂，所以一定要首先抓住灵魂元素。在设计师创意设计出现后，这个设计只是作品。如果要进一步变成产品，就需要柔性定制，包括提供供应链管理公司等等。

　　现在网红公司、买手公司也出现在了我们这里，因为网红公司推产品，也需要与设计师合作。其实艺尚小镇周边有好几千家中小企业，不仅给海外品牌生产，也给国内服企生产。在覆盖高中低端产品线的同时，还能够快速反应。但之所以没有形成品牌集群，无非是因为没有串联起来，没有做成平台。

　　因此我们希望未来可以出现大型企业进行整合。同时我们也希望时尚行业有大数据公司出现，还有时尚教育、时尚媒体等各种类型的公司。

　　现在很多设计师还停留在自己的世界，没有与市场结合，再这样下去生存都会有问题。设计师+商业模式+落户，三要素缺一不可。

　　服企商业模式需转变

　　首先我们要思考服装产业的本质。中国是服装大国但不是强国，我们在品牌和设计上出现了一些问题。其实这不怪中国的服装行业和设计行业，因为我们的整个文化体系就在西方体系之下。为什么我们今天要在正式场合穿西装打领带？因为这本身就来自于西方的历史传承，在别人的历史中构建我们的品牌，难度可想而知。所以服装品牌的形成，需要中国文化的复兴。每一次意识形态转变的过程，也是服装文化重大的转变。

　　服装行业也是一个高度垄断的行业。我们发现，全球所有服装品牌背后高度集中的指向，大多是一些资本、品牌集团和家族集团。我们的服装行业无论再怎么竞争，也无法跟这些群体比肩，因为商业模式不一样。

　　我们卖衣服是靠衣服的利润，全世界著名奢侈品巨头卖衣服却不靠衣服的利润，而靠品牌。一瓶香水的成本和一瓶花露水的成本差距最多不会超过10%，但二者的价格却差距巨大，所以品牌才是关键。如果中国服装商业模式不做出改变，没有品牌集团和资本集团，那我们还是没有胜算。

　　同时，服装也是一场生产力的竞争史。正如牛仔裤和工装裤的兴起意味着资本主义大生产时代的到来，当下是互联网时代，又是一个技术进步的风口，服装的功能时代可能到来，这个时代可能给中国的服装行业带来一次巨大超越，那就是智能穿戴设备，将给服装行业带来一场革命。

　　北京商报记者 刘一博 郑艺佳