■ 主打民俗牌

　　■ 自创IP不易

　　■ 小体量试验

　　■ 模式风险大

　　故宫淘宝的走红让人们看到了文创衍生品的商机。王府井集团近日宣布推出自有品牌“王府井梦工厂”，并以创意产品集合店的形式进驻北京市百货大楼。与故宫淘宝背靠大量珍贵文物资源不同，王府井集团此次开发自有品牌走的是民俗工匠路径。

　　北京商报记者在北京市百货大楼一楼王府井梦工厂看到，工作日的下午，相比于其专柜或品牌店的人流，新开业的“王府井梦工厂”吸引了稍多顾客，加之四五名工作人员在内，90平方米的门店稍显拥挤。门店内靠墙陈列着各种主题的手工艺品，包括以北京文化符号设计的工艺品和地方文化手工艺品，另外，不靠墙的中心区域有一书架和一排文具格。（见5版）