一直给外界低调印象的红旗，正在通过整体营销策略的转变，重塑“国民车”品牌高端形象。今年上海车展前夕，红旗与首批21家4S店签约，以更加精准的营销策略开启新征程。除了构建全新营销策略外，根据国内汽车消费群体年轻化的趋势，未来红旗还将在保持自身豪华品牌定位的同时，推出更加年轻化、细分化的全新车型，代表红旗品牌年轻化和未来发展方向的重要战略车型——H5，已经在本届上海车展上首发亮相。对于从产品到销售全新打造的红旗体系，红旗分公司副总经理、一汽红旗销售有限公司总经理杜晓东显得信心满满，他表示：“在新的时代背景下，红旗品牌需要思考当下年轻消费群体的需求，了解市场的变化，开展创新性的营销工作，谋求品牌的长远发展。”

　　4S店接棒“红馆”

　　在国人的心目中，一直以来“红旗”都拥有其他品牌无法比拟的知名度，书写和延续着属于红旗这个高档品牌的历史。而面对国内汽车消费市场，一汽红旗在2013年推出了H7车型，主打高端商务车市场，并以城市展厅——“红馆”的形式，用体验式营销的方式解读品牌。

　　去年，红旗品牌从一汽轿车中独立出来成立分公司和销售公司，开始对销售网络布局及车型规划进行大刀阔斧的改变。在今年上海车展前夕，红旗与首批21家4S店签约，展现出向市场化转型的决心。“传承是红旗发展的根基，改变是红旗前进的动力。红旗要做一个有行动力的品牌。在红旗事业发展的道路上，持续为用户创造价值是我们的经营理念，将红旗打造成为用户喜爱的高档品牌是我们事业的追求。” 杜晓东说。

　　杜晓东表示，面对行业升级与竞争加剧，全新的网络布局及渠道建设已成为红旗市场化进程的定局之子，红旗品牌未来成败的胜负手。而规模与质量并重，保证网络布局的健康、稳定和安全性，则是实现可持续发展的关键所在。

　　“用户体验”模式受青睐

　　事实上，在特定环境下，此前红旗城市展厅的渠道模式，更多承担着品牌展示的作用。本次红旗全新推出的渠道模式，将以“提供完美的用户体验”为目标，打造具有红旗特色的全新4S店。全新4S店的形象也将更具时代感、更符合当前社会的审美标准。将以数字化、智能化为切入点，提供更加高端、个性化的服务，为用户提供超出期望的服务与体验。

　　红旗全新的渠道模式以及富有行动力的整体营销策略，使众多具有实力的经销商争相加盟。在首轮短短10天的经销商招募中，红旗方面共收到来自全国多位投资人的48份入网申请。基于网络质量的考量，经过层层甄选，最终有21家4S店成功入围，覆盖全国18个省、市、自治区。据了解，首批加入红旗品牌的经销商均为中国百强经销商，其中95%拥有高档品牌经验，其运营的豪华品牌4S店多达80余家，所在地市场占有率名列前茅。实力投资人的加入，让红旗未来的发展蕴含无限的生机。

　　产品覆盖各细分市场

　　在以“完美的用户”体验打造全新渠道模式的同时，针对市场需求打造全新车型，也成为红旗转型的另一把利器。通过深入研究年轻消费者需求后，未来红旗将通过更加动感、时尚的年轻化外观设计，以及更加智能、科技化的驾乘体验赢得用户的青睐，为其提供实质性的产品利益和丰富的产品选择。

　　根据红旗方面的规划，未来三年，将陆续投放3款轿车、3款SUV、1款电动车和1款中型礼宾客车，覆盖从B到E级的轿车、SUV以及高端商务车各个细分市场，实现高档车市场产品覆盖度85%，全面满足各类消费者的需求。今年上海车展上，代表红旗品牌年轻化与未来发展方向的重要战略车型红旗H5首发亮相。同时，作为市场“老将”的红旗H7全新改款车型也焕新登场。据透露，两款车型预计将在年内投放市场。除此之外，红旗U-Concept等多款概念车型也将同台亮相，全面展现红旗面向未来加速前进的行动力。

　　杜晓东表示：“红旗要想在高端市场竞争中占有一席之地，在用户心中有品牌影响力，在可持续发展中有经济性保证，一定要挑战10万辆年销目标，进入豪华品牌第二阵营。”目前，能否进入“10万辆俱乐部”已经成为二线豪华品牌成功与否的标志。对于很多二线豪华品牌来说，实现该目标并不轻松。但是，在全新营销理念、超强行动力，以及缜密产品布局的助力下，红旗实现品牌目标绝非空谈。