“双11”余温未退，“双12”又将来临。无论是哪个“购物狂欢节”，各大电商都纷纷在各平台做广告以进行品牌推广。这样的经济形式被称做注意力经济。

　　【注意力经济】 

　　即企业最大限度地吸引用户或消费者的注意力，通过培养潜在的消费群体，以期获得最大未来商业利益的一种特殊经济模式。注意力经济的核心为唤起消费者的注意及兴趣，树立企业或者产品的品牌形象。这需要大量资金的投入，广告的反复播放，以帮助消费者形成记忆。由于距离消费者最终的购买行为比较远，过程控制复杂，而结果一般也难以衡量。早年电商还不是那么发达的时候，品牌广告主要的推广途径为“电视广告+旗舰店+广告牌”的形式，而当人的注意力转移到互联网之后，品牌广告在网络端变成了流量和注意力的生意。

　　实际上，无论是在哪一个平台做广告，核心理念是相同的。例如，YouTube可以比拟当初电视广告的功能，但是取决的是观看次数而不是传统电视时段；而Facebook就像是广告牌的形式存在，主要因为该平台拥有稳定流量且用户注意力较为集中，所以FB的线上品牌广告会比线下广告牌效率更高。