北京商报讯（记者 吴文治 赵述评）12月12日，跨境电商借品类的差异化特点，刺激消费者的购物欲望。跨境电商网易考拉海购的数据显示，相较于传统的母婴和美妆，电子产品、小家电、轻奢品成为消费者新宠，首次有保健品品牌冲入销售排行榜前列。有分析指出，夹在“双11”、“黑五”与年终大促之间的“双12”，地位一直较为尴尬，需要从品类方面形成差异化。

　　电子产品正在成为跨境购的热销品。据网易考拉海购数据显示，除以往的母婴、美妆等跨境电商爆款外，销售排名前五的商品中有三件是高价电子产品和小家电。对于习惯跨境购的消费者来讲，一直青睐美妆护肤品，跨境电商力推电子产品、小家电、轻奢品，成为平台差异化竞争、刺激消费力的有效方式之一。

　　此外，电商平台能够用差异化的竞争方式吸引流量，背后与入驻的平台品牌定位息息相关。业内人士认为，“双12”原本一直是企业主要的促销阵地，但随着“双11”与“黑五”的攻势越发强大，“双12”的消费市场不断被蚕食，消费力已经被提前透支。面对上述情况，电商企业只能在品类、物流等维度寻求差异化，以增加竞争实力。