2017年中国主题公园依然保持热度，数据显示，预计2020年中国主题公园市场零售额将达到120亿元，超过美国，成为全球最大主题公园市场。在此背景之下，主题公园产业的参与者层出不穷。其中，恒大集团也涉足其中，自今年8月发布主题公园产品“恒大童世界”后，该项目的进展十分引人关注。据悉，目前恒大童世界相关工作正按计划推进，未来恒大专为少年儿童打造的顶级奇幻游乐王国将逐步成型。

　　打造差异化IP

　　随着参与主体数量的增多，主题公园间的竞争日益加剧也不容忽视。业内专家介绍，相比拥有超级IP的国际主题公园巨头，本土主题公园普遍存在文化IP短板，也就是说，要想保持对游客足够的吸引力，打好文化牌至关重要。而这一点正是恒大童世界重点打造的方向。

　　据了解，不同于以往主题公园以西方文化为核心的特点，恒大童世界主打“中国风”，将中国元素融入到了园区，以求做到让少年儿童在游乐体验的同时，又能领略中国文化的独特魅力。

　　围绕该主题，恒大童世界以中国历史、名著、神话、传说，古希腊、古埃及、古阿拉伯、西欧等世界经典童话神话为背景，整体分为璀璨中华、魔幻西欧、神秘古国、探险南美、漫游海洋、穿越太空六大主题区域。

　　值得一提的是，恒大童世界中近一半项目都集中在最大的璀璨中华区，所有建筑单体都结合了古代城墙、宫殿、长城等不同的中国文化元素进行二次创作，飞檐翘角、滴水琉璃、中式门窗等中国传统建筑造型随处可见，配合哪吒闹海、封神演义、山海经、盘古开天、嫦娥奔月、宝莲灯等波澜壮阔的经典神话传说场景。

　　据介绍，每个恒大童世界都设计有33个大型游乐项目,需3-7天才能全部玩遍，远高于其他顶级主题乐园。比如迪士尼通常有18-22个大型游乐项目，恒大童世界的规模相当于迪士尼的1.5倍。

　　TEA亚太分区主席、麦格纳娱乐集团首席执行官托马斯·麦格纳就曾表示，中国的主题公园正在经历爆发式的发展，但需要注意的是，主题公园的打造与普通项目不同，它需要巨大的想像力和创造力，否则难以给人带来魔法般的感受。在主题公园构思、规划、设计阶段，设计是最重要的，也是最困难的。

　　在行业人士看来，恒大童世界设定这一主题使之与迪士尼、环球影城等主题乐园形成了错位发展，同时也顺应了独特IP的打造，为迅速抢占主题公园市场打好了基础。

　　顶尖科技做支撑

　　主题公园是多产业融合的产物，影视、动画、游戏、传媒的有效融合才能使得项目独具一格，其中科技手段或是有效融合多产业和体现设计感的载体。托马斯·麦格纳也曾指出，在主题公园行业，技术是内容的支撑。他举例道，日本迪士尼乐园曾办过一个主题节日活动，把整个城堡外部利用技术做了全新的创作，这在过去是无法实现的，而现在图像投射已经有了很大进步。同时，景区与游客的互动越来越多，如何打造沉浸式的体验，是现在大部分乐园研究的问题。随着科技的进步，未来可以通过实时互动等方式给游客呈现完全不同的演出效果，可以说，技术的更新使遥远的梦想逐渐变为现实。

　　据了解，在科技的运用上恒大童世界也有自己的独到之处。首先，恒大童世界是面向2-15岁的少年儿童，欲打造全球惟一的“全室内、全天候、全季节”大型主题乐园。其次，恒大童世界拥有世界顶级的设备和规划。例如，该项目涵盖了世界上科技含量最高、多维互动游乐设施最多的乐园。据介绍，设备由荷兰VEKOMA（威克马）、意大利ZAMPERLA（赞培拉）、德国HUSS（虎士）等世界最顶尖的游乐设备供应商生产，目前均已完成订货和付款。

　　此外，由世界顶级设计机构的325位设计师对恒大童世界的整体规划及游乐项目进行设计。他们均来自全球顶级设计机构，包括IDEATTACK（艾迪泰克）、ITEC（埃太克）、SANDERSON（新道信）等，他们的代表作品涵盖迪士尼、环球影城等国际顶尖主题乐园。具体来讲，多维空间骑乘、超感仿真游戏、沉浸体感互动、全景动态观览、特效魔幻演艺等科技含量极高的游乐科技均涵盖其中。

　　年消费总额预超200亿元

　　咨询公司AECOM的预测显示，到2025年、2030年中国主题公园客流人次将分别达到3.2亿和4.2亿人次。克而瑞研究报告也进一步显示，随着人们收入水平的提高，群众对于休闲娱乐以及旅游的需求正在不断提升。其中短途周边游将会更加普遍，而坐落于重点城市周边的主题乐园将成为市民出行，尤其是亲子游的主要目的地。

　　为了抢占市场，恒大集团率先布局，并定下目标，即恒大将在全国布局15个恒大童世界项目，未来2-5年陆续竣工开业。据测算，每个恒大童世界辐射半径500公里、8000万人群，落成后预计每个项目年游客量超2000万人次，年消费总额超200亿元。

　　AECOM经济规划全球总监吉井贵思曾分析认为，主题公园能够极大推动旅游产业的发展，因为主题公园可以带动包括文化、餐饮、零售、制造、大型会议会展设施等一整条文旅产业带，另外围绕主题公园还会形成较完善的交通网络。而便利的交通和丰富的游乐内容，让消费者愿意在大型主题公园内待上三四天或者一周的时间。

　　因此，在分析人士看来，恒大童世界的多地布局，从主题内容设定上看体现了文化自信，从落地辐射效果看，将对当地多产业的发展具有带动和融合作用。

　　北京商报记者 阿茹汗