即将来临的元旦假期成了各大商场和企业促进品牌销售的一大噱头，而美妆市场在其中分了一大杯羹。近日，CBNData发布的数据显示，口红在国人彩妆消费中渗透率不断提升且保持高速增长，其去年销量增速已达彩妆整体增速的5倍，成为驱动彩妆品类增长的动力引擎。欧莱雅集团的口红销售屡创奇迹，ysl星辰风靡中国市场，兰蔻新菁纯在财报中获得称赞，业内人士直言：新一轮“口红效应”来了。

　　【口红效应】 

　　“口红效应”是指因经济萧条而导致口红热卖的一种有趣的经济现象，也叫“低价产品偏爱趋势”。在美国，每当经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。这是因为美国人认为口红是一种比较廉价的奢侈品，在经济不景气的情况下，人们仍然会有强烈的消费欲望，所以会转而购买比较廉价的奢侈品。口红作为一种“廉价的非必要之物”，可以对消费者起到一种“安慰”作用，尤其是当柔软润泽的口红接触嘴唇的那一刻。除此之外，经济的衰退会让一些人的消费降低，这样手中反而会出现一些“小闲钱”，正好去买一些“廉价的非必要之物”。