当你站在一面镜子面前照出的却不是自己的本来面貌，你可能会疑惑，高度智能化时代究竟给我的生活带来了怎样的改变，而我是否真的需要这种改变？而现在，一向将技术和潮流视为发展动力的时尚品牌，真的将梦想变成了现实：智能试衣镜、小程序扫码购、在线导购机器人等新型技术已经出现在品牌门店当中。目前，这些新技术的运用尚处于起步阶段，使用率较低，于消费者而言更像摆设。不过行业内人士认为，品牌方推出新技术的首要目的并非增加实际使用率，而是利用话题性引流，并通过这些智能化设备将线下流量导入线上，从而提升品牌的整体销量。

　　增加智能化服务

　　在电商平台崛起的时代，不少服装企业正在作出改变。2018年，不少快时尚品牌开始尝试数字化道路，想通过线下渠道的优势，带动其线上发展。

　　根据FT《投资参考》（英国《金融时报》研究服务部门）发布的数据显示，中国消费指数在2018年伊始创下历史新高。消费者信心持续走强的背后是越来越多的自由支出，这在一定程度上是受到了消费升级的驱动。2018年，得益于消费升级和行业周期性复苏，中国服饰行业正在呈现触底回暖态势。 

　　北京商报记者调查发现，在北京市场，包括优衣库、阿迪达斯在内的不少服装企业都开始尝试并落地智能化服务。作为最早进入中国市场的快时尚品牌，优衣库于2017年底正式上线“智能买手”设备。不过在实际走访中记者也发现，这个看似新潮的智能化产物，实际使用率较低。在优衣库三里屯旗舰店，“智能买手”更像是一个广告牌，屏幕中不断滚动着店内产品信息，以及最新推出的联名系列。不少消费者表示，根本不知道这是一个可以互动的智能设备，即便此机器上贴上了明显的 “点我”二字标识。

　　不过优衣库对于数字化能力的掌控和前瞻性不可否认。早在2009年，优衣库就入驻了天猫平台，开启了在中国的数字化进程。行业内人士分析称，“智能买手”的存在不只是为了吸引消费者使用，而是通过数字化互动的方式以及创造的话题，将优衣库线下门店中的流量引入线上渠道，进一步刺激销售。

　　2018年，不少品牌都开始尝试数字化升级以适应发展。香港服装品牌I.T也在30周年之际宣布将重点发展数字化道路。像I.T 30周年独家联乘系列的全线单品，仅于 ITeSHOP官网及微信小程序“ITeSHOP商城”发售。北京商报记者在I.T 30周年限时概念展览中注意到，此次展览消费者仅可通过扫描陈列商品旁设置的二维码，进入小程序“ITeSHOP商城”才能进行购买。这种通过线下门店引流到线上的方式，进一步体现了消费升级趋势下，线上线下联动的重要性。根据I.T方面透露，接下来，在限时概念展中展示的智能互动屏或将落地各大线下门店。