2018年零售新物种业态不断出现，老牌线下零售企业也尝试各种新玩法。超市发从2017年年中开始与罗森合作，经过一年的运营，分别从“补缺”、“经济效益”和“好玩”三方面体现出消费升级的趋势。

　　“补缺”主要体现在双方需求互补，超市发在社区家庭消费上有足够的经验，但在便利店运营上缺乏运营经验，而罗森在便利店业态上经验丰富。在“经济效益”上，双方达成利益共同体的合作模式。在“好玩”方面，通过“超市发罗森”便利店的模式运营，实现超市、服务、便利店等多方面功能的融合。