北京商报讯（记者 李振兴）浙江大好大食品有限公司（以下简称“大好大”）与北京味多美食品有限责任公司（以下简称“北京味多美”）陷入“味多美”商标之争后，大好大开始进入大众视线。10月30日，北京商报记者了解到，“双11”来临前，大好大集中推出了香约品牌的益菌宝乳酸菌和奶茶等多款新产品。在业内人士看来，大好大受到头部企业的压力，一直采取的是跟随战术。未来，大好大经营策略应该从跟随战术向自主创新换道，同时，也应尽快解决与北京味多美的商标问题。

　　10月30日，北京商报记者获悉，除在2019天津糖酒会上推出味多美品牌的烤肉和果干系列产品外，大好大还在近日推出了香约益菌宝乳酸菌和奶茶。香约益菌宝乳酸菌100ml×20瓶饮品的原价为88元，促销价仅为39.9元，单瓶价格2元，低于养乐多2.5元/瓶的价格。

　　大好大旗下的香约奶茶也换新上市，对口味包装进行了升级。香约奶茶共推出5种口味。原价98元/箱，预售价69元/箱，预付10元定金立减10元，目前预订件数488件。

　　“‘双11’到来，食品企业通过新品吸引消费者眼球是惯用做法，不仅如此，香约通过新品，还能够拓展自身的业务增长点。”中国食品产业分析师朱丹蓬表示。

　　大好大推出了多款新品，但被业内视为跟随战术，最为明显的是香约果汁茶的推出。对此，朱丹蓬也表示认同：“大好大在坚果和奶茶领域布局多年，一直采取跟随战术。”

　　此前，香飘飘为了解决奶茶的季节性问题，推出了适合夏季饮用的蜜谷果汁茶。而在香飘飘成功之后，大好大也跟随推出了香约果汁茶新品，包括柚见桃桃味、金桔柠檬味、元气青柠味。口味与香飘飘蜜谷果汁茶的桃桃红柚、泰式青柠以及金桔柠檬可谓是如出一辙。不过，香约果汁茶售价相对便宜，为5元/杯。

　　“奶茶行业淡旺季差距明显，果汁茶能够大幅度增加奶茶企业在淡季的收入，因此，大好大也跟随香飘飘推出果汁茶，且口味和包装采用了跟随战术。”战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊指出。

　　除了奶茶领域，大好大在其他领域同样采用跟随战术。2018年底，洽洽推出了海盐瓜子，不久前的天津糖酒会上，大好大也推出了海盐瓜子。香约益菌宝乳酸菌也是大好大跟随大企业步伐的产品。目前，在益生菌领域，养乐多、味全、蒙牛和伊利都早已布局。

　　“企业在初创期使用跟随战术能够以最小的成本带来最大的收益，这无可厚非，但若企业希望能够成为行业中的翘楚，到一定时间段就需要有自身的创新能力，引领行业发展，而非跟随其他企业。”朱丹蓬称。

　　针对大好大目前的经营情况，北京商报记者联系采访大好大相关负责人，但截至记者发稿，对方未予以回复。

　　对于跨领域推新，并不断地跟随头部企业，朱丹蓬认为，“大好大在奶茶和干果炒货领域有一定知名度，但并没有形成一个全国性品牌。同时，在瓜子、奶茶和咖啡领域，众多企业早已进入，产业格局相对稳定，大好大虽然在业内发展多年，但未能进入第一梯队。此次密集启用新品牌意在拓展新领域，谋求新突破”。

　　“头部企业发展越来越快，对消费者的吸引力越来越大，这使得二三线企业的生产压力越来越大。对于大好大而言，急需寻找新的突破口。”朱丹蓬表示，大好大推出新品，希望获得更快的发展无可非议，但作为一个有一定品牌力的企业，需要更加谨慎使用好自己的品牌。

　　此外，业内人士建议，大好大还需尽快解决与北京味多美的商标问题，一旦北京味多美胜诉，对于大好大未来发展无疑是雪上加霜。