本报讯（融媒体中心记者 张天宇 刘娜）随着“双11”的到来，各大电商巨头也展开了新一轮的竞争。作为业内巨头，经开区企业京东也宣布发力打造超级购物盛宴、整合创新供应链、惠及下沉新兴市场等领域。值得关注的是，京东社群电商连日来也持续升温，这种新消费方式已成为越来越多经开区人的购物方式选择。作为近年来诞生的一种消费新模式，消费者对社群电商即喜爱也有期待。

　　“其实社群电商早已不是一个新鲜事物，近年来随着电商巨头们的目光开始转向存量市场，社群电商等商业模式已逐渐成为一种新的业态。”清华大学马克思主义学院经济与金融研究中心特邀研究员米雪艳告诉记者。

　　“做了京东7FRESH社群合伙人之后，身边的朋友在需要产品的时候都会第一时间联系我，只要组团购买就可以享受很低的价格，这份工作让我和很多全职妈妈不仅能够赚取一份不错的收入，还可以从中获得满足感，变得更加自信。”经开区居民龙丽莉作为京东7FRESH全国首位合伙人，也是社群电商从业者的一个缩影。

　　米雪艳说：“社交电商作为一种利用消费者社交心理萌发的一种商业模式，狭义上来讲就是利用优惠产品用作流量入口，利用群成员的关系属性来沉淀流量，聚集成社群，然后逐渐发展壮大，最终商业变现实现流量价值。”

　　“当时朋友拉我加入了一个‘内购群’，因为这种社群形式的购物体验和在App里选择产品是不太一样的，它能比较精准和有针对性地满足我的需求，有些商品不管从价格还是质量方面都值得点赞，省去了我去App里搜产品、搜优惠等的时间。”加入京东电商内购群两年有余的于女士告诉记者。

　　不过，于女士也对社群电商提出了期待：“内购群每天的信息非常多，希望能够在精准化方面进一步进行优化。其次，在产品价格和质量的平衡上也还有一些提升空间。”

　　“很多商品标着的内购价的确看着是优惠了不少，可是经过了解，同样的商品跟别的平台上的价格差距并不明显，群里还存在一个中间环节的佣金结算，价格加在一起，很难判定这个‘内购价’标价优惠程度的可信度。”北京市商业经济学会常务副会长赖阳告诉记者，随着时间的推移，消费者会慢慢地发现其中的问题，逐渐减少对这种社群电商的信任感，慢慢地趋于理性，从而选择其他的消费途径。

　　“我认为消费者最终想要的是实实在在的性价比，如果品牌或商家不以这个为营销初衷且不能形成规模化，那么社群电商是不可能长久发展下去的。”赖阳说，但是不可否认的是，社群电商作为一种新兴业态，未来还有很大的想象空间。