十年转型，苏宁已然完成了全场景的零售布局，而从O2O购物节到全民嘉年华，苏宁七年间悄然打造了属于自己的IP。

　　从萌狮消消乐、云钻魔法师、小苏的农庄等互动小游戏的上线，到狮王电竞S2、苏宁小店杯羽毛球大赛、寻找宝藏爷爷、家乐福小酒馆、2元快闪店等活动在全国如火如荼的开展，2019全民嘉年华就在不断预热当中，在首届“苏宁易购11.11嗨爆夜”（以下简称“狮晚”）的加持下，11月11日零点，2019年苏宁全民嘉年华正式引爆。

　　智慧零售业态多点开花

　　11日零点刚过，苏宁易购集团总裁侯恩龙就通过微头条表示，“1分钟，苏宁家电3C破10亿，苹果、小米、华为、海尔、美的、格力六大品牌破亿，苏宁国际破亿”。

　　零点之后，300个品牌持续加码苏宁百亿补贴计划，最后111套恒大新房的300万元补贴在10秒之内被抢光。

　　实时战报显示，苏宁易购1小时订单量同比增长89%。2小时内，质优爆款空调销售超41万套，洗烘一体机订单量同比提升88.7%，对开门冰箱订单量同比提升82.9%，电动按摩椅销售同比提升179%。

　　11月11日中午，苏宁发布了“双11”当天12小时半程战报。数据显示，12小时苏宁易购线上订单量同比增长86%，新增SUPER会员超50%为“90后”，“随时”平均送达时间仅22分钟。

　　首次参与苏宁“双11”的家乐福，不少爆款受到消费者欢迎，半天售出卡乐比水果麦片3.3万件、德亚全脂牛奶2.3万件、NDP红富士苹果14.4万斤。全新上线的家乐福履约中心半天订单量已达15万，蔬菜、水果、休闲零食最受消费者欢迎，最快送达仅用时16分57秒。

　　苏宁小店线上订单环比增长500%。小店生活帮服务订单1.8万单，代收包裹已达60万个。在北京、上海、南京，超3万人在苏宁菜场下单，预订明天的菜。苏宁小店将和家乐福形成有机配合，更好服务社区消费者。

　　在县镇市场中，苏宁零售云12小时销售量同比增长1203.4%。河南开封杏花营镇、江苏扬州李典镇、河北廊坊牛驼镇位列县镇市场消费力前三。

　　此外，苏宁广场和苏宁易购广场12小时客流量同比增长46%，销售额同比增长56%，苏宁易购电器店客流量也达到了200万人次。

　　狮晚霸屏，SUPER VIP新增破百万

　　11月10日晚七点半，筹备了近一个月的湖南卫视狮晚终于揭开了神秘面纱，为全国观众献上了一道视觉与购物的盛宴。

　　据悉，晚会期间，苏宁通过明星红包密令、SUPER会员抽门票、打榜等福利活动，将晚会玩法从线上延伸到苏宁小店、苏宁广场等线下业态，实现了苏宁全场景玩法互联。

　　火热晚会现场同样燃烧到了苏宁易购的线上销售。晚会期间，线上线下紧密互动，更多人选择在苏宁易购App购物，4小时全站流量同比上升267%；新用户在App上平均停留时间同比上升4分28秒；主站的加购产品数量同比上升139%。

　　在狮晚上，苏宁大秀对SUPER会员的宠爱，特意为SUPER会员准备了4000部华为Mate 30 5G手机的抽奖活动，尽显壕气。晚会4小时内，SUPER会员新增超100万！

　　在“嗨爆夜”会场销售中，男性用户偏爱运动装备，1分钟内售出1.2万件国米的羽绒服；爱美的女性用户，对爆款SKⅡ神仙水套装毫无抵抗力，两分钟内销售超1万套；狮晚专享的芝华士头等舱沙发， 10分钟内销售超过5000套。

　　今年的“双11”狮晚，不仅仅是一场盛大的全民嘉年华，也是苏宁多年来布局场景零售的一次集中展示。在精心设计的舞美与互动下，用户对苏宁全品类商品、高质便捷的消费体验有了更直观的了解。苏宁的下一个十年，好戏才刚开场。（康秋炎）