今年是第十一个“双11”，十年时间，这个跟“光棍节”有着关联的节日，已从单身群体的狂欢变成一场全民购物盛事。而当线上抢购一如往年火爆的同时，文化消费也在这场购物狂欢中崭露头角，成为不少消费者青睐的对象。在刚刚过去的周末，记者走访区内的大型商场观察发现，书店、影院等文娱场所，同商场内正在打折促销的超市、服装店一样汇集了大量客流。

　　书店热

　　11月10日上午11时左右，位于北京华联力宝购物中心二层，开门营业刚一个小时的西西弗书店内已经聚集了很多看书、挑选书籍的消费者，店里阅读区和矢量咖啡厅内更是早已座无虚席。

　　胡女士是这家书店的常客，当天，徘徊在咖啡厅外边看书边等位的她告诉记者，相较于以往周末，这两天到书店看书的人更多些。问及原因，她指了指分布在店内的几个广告牌。

　　原来，为配合今年的“双11”，西西弗书店推出了多项充值赠券、赠书店周边文创礼品优惠；店里的专享阅读区矢量咖啡厅推出了多项活动，扫码即可领取自制饮品优惠抵用券，还可用积分兑换饮品。“书店氛围好，赶上‘双11’还有优惠享，来的人自然就会多些吧。”

　　同样的火爆人气也出现在大族广场的中信书店内，不仅饮品消费阅读区坐满了读者，很多家长也选择在周末带着孩子到店里的儿童阅读区享受难得的亲子阅读时光。

　　而高人气的不只是店内，还有中信书店在商场一层设置的销售专区，低至5折的多种儿童精品图书优惠活动吸引了众多读者前往挑选。张玲就是其中的一位，当天她一次性买了5本书：“孩子打小就爱看书，难得碰上半价优惠，索性就一次多买几本。”

　　观影热

　　实体书店人气不减，在“双11”到来之际脱离网上提前囤货，到电影院看场电影也成为了不少年轻消费者的选择。

　　11月9日、10日，记者分别来到区内的唐阁影城、大料国际影城、中传国际影城、CGV影城发现，即使是中午用餐的时间段，各影城等候厅内均有多位观影者到服务台购票，各影院等待区也有很多三五成群的候影观众，或坐在按摩椅上消磨时间，或到旁边的娃娃机前跟朋友投币抓取心仪的玩偶。

　　对于“双11”期间，消费者从物质消费向文化消费的转变趋势，唐阁影城在11月10日的观影数据或许可以佐证。据店长马丽娜介绍，考虑到今年“双11”是周一，影城将优惠活动提前到前一天的下午，开展“双十一砸金蛋”赢取电影周边礼品活动，这也是该影城首次在“双11”举办此类活动。

　　当日，共吸引100多位观影者参与“砸蛋赢礼品”，而在当日下午的14时至18时之间，影院的人数也是最多的，各影厅上座率达到了95%，比平常周末的同时间段高出近1倍。

　　在她看来，尽管这种转变趋势初露端倪且受很多因素影响，但在11月电影作品上映淡季能取得这样的成绩，或许也在一定程度上体现了部分消费者在“双11”文化过节的趋势。

　　融媒体中心记者 张天宇 刘娜 于晓玲