| 北京首店 |  伴随着营商环境不断被优化、消费热情不断被激发，北京吸引着越来越多品牌首店进驻。从新零售超市、网红餐饮到国际大牌，《消费周刊》持续报道“北京首店”系列，挖掘首店特色，探寻首店服务，从门店环境、商品结构、服务体验等多方面展示首店风采。

　　从单纯的计时工具，到潮流人士的时尚单品，再到商务人士的身份象征，腕表已经成为男性消费者不可少的单品。近日，Bell & Ross柏莱士北京专卖店于北京CBD核心区国贸商场正式开业。随着国贸商城不断调整，越来越多的国际品牌把选址目光聚集至此，从而扩大影响力。Bell & Ross 柏莱士集团总经理Fabien de Nonancourt表示，此次在国贸商城三期开设专卖店，是Bell & Ross 柏莱士在中国发展进程中的重要一步。

　　借机发新品

　　北京商报记者在Bell & Ross柏莱士国贸商城门店看到，该门店以玻璃元素为主，成片的玻璃墙上大面积呈现了飞机仪表盘的精密图案，从而突出Bell & Ross柏莱士与航空领域之间的渊源。在新店中，玻璃展柜内摆设了多款Bell & Ross柏莱士标志性的方形腕表。据了解，所有Bell & Ross腕表均满足四项基本原则，分别为易读性、功能性、精确性和防水性，从而满足某些职业需要绝对的精准度。

　　同时，Bell & Ross柏莱士正式发布了全新BR 05系列，在经典方形腕表的基础上增加圆形元素。该款腕表主要推出46毫米BR 01系列、较小尺寸42毫米BR 03系列，以及39毫米BRS系列表款。

　　据悉，Bell & Ross柏莱士是一个瑞士军表领域知名钟表品牌，以飞机驾驶舱仪表板定时器为灵感，主打功能为核心，设计为辅，为要求严格的专业人士提供精确时计仪器。

　　打响知名度

　　此次开业的国贸商城门店已经是Bell & Ross柏莱士在北京的第三个根据地，该店铺大约10平方米，是北京首家专卖店，而三里屯和SKP门店均为柜台形式，此前在北京SKP、三里屯太古里仅设立专柜。不难看出，Bell & Ross柏莱士的选址地点均是瞄准北京地标项目，扩大影响力。

　　其实，近年来国贸商城一直在不断调整扩建，除了新精品区的筹划，还引入了众多国际一线品牌旗舰店以及多家北京或全国首家店，例如太平洋咖啡首家自烘焙旗舰店LUXE、美国体验性玩具城F·A·O SCHWARZ、日本珠宝AHKAH等。

　　地处北京CBD核心区，北京国贸商城自上世纪90年代以来就是国际精品扎堆进驻的潮流地标，所以品牌商进入北京市场首先会选择瞄准CBD区域。业内专家认为，一个品牌想要拓展中国市场，开店首选地应该选在北京。品牌可以通过首都消费影响力，提升知名度。同时，北京具有历史底蕴，汇集了众多资源，在商业流通中，北京也将彰显对品牌传播的优势。

　　角逐中国市场

　　在打响知名度的同时，Bell & Ross 柏莱士对于中国市场的布局也进入加速阶段。北京商报记者看到，Bell & Ross柏莱士已经布局了北京、上海、深圳、广州及成都五大城市，线下实体店已经接近10家。除了线下布局的提速，Bell & Ross柏莱士也开始布局线上，从而吸引更多年轻消费者购买。据了解，今年6月，Bell & Ross 柏莱士天猫旗舰店正式上线。

　　随着奢侈品市场的升温，越来越多品牌在线上线下极力拓展，以求获得更大范围的覆盖面。业内人士分析认为，随着越来越多的奢侈品牌试水电商平台，从而拉动集团的营收和利润，此外，随着中国低线城市消费力的崛起，奢侈品难以覆盖的三四线城市，通过电商能够赢得巨大增量。

　　北京商报记者 王晓然 刘卓澜

　　图片来源：柏莱士官方微博