从北京到张家界十八洞村，1700公里，先坐3小时飞机，再坐3小时汽车。由于交通闭塞，当地生产的猕猴桃等特产长期走不出去。但字节跳动扶贫组织平台上的诸多“三农合伙人”和扶贫达人通过直播，最终卖出了234万颗猕猴桃。这只是字节跳动众多扶贫项目中的一小部分。成立七年，字节跳动为贫困地区的文旅进行推介，带动优质农产品走出大山。字节跳动公司副总裁张羽希望，5G时代到来，数字化、视频化呈现将会变得更加普及和便捷，字节跳动将继续致力于用科技造福社会。

　　山货有销路  

　　去年9月，字节跳动扶贫“山货上头条”项目发起了秋季山货节活动。5天内，通过发动今日头条、抖音、西瓜视频、火山小视频等平台创作者和用户共同参与，站内活动话题传播量超过7.9亿次，累计带动超过231万斤优质农产品走出大山，惠及2082名建档立卡贫困人口。

　　这次秋季山货节共发动290位内容创作者参与，通过图文、短视频、直播等形式，创作了1.5万条内容，向消费者介绍农产品特点和当地的风土人情。活动中，40种特色物产通过三农信息的精准分发被全国各地消费者所关注，帮助贫困地区山货走向大江南北，其中包含来自34个国家级贫困县的农产品。

　　山货节期间，抖音达人“乡村胡子哥”创作多条抖音短视频，向消费者介绍了新疆哈密瓜、湖南十八洞猕猴桃、内蒙古红皮土豆等农产品的特点和吃法，吸引超过1000万用户观看；创作者“兴凯湖莹莹”通过西瓜视频让内蒙古新型草本水果黄菇娘被296万名消费者认识，带动销售1.2万件。与此同时，杨迪、腾格尔等热心公益的明星也无偿参与此次山货节。在创作者和用户广泛参与下，国家级贫困县湖南花垣县猕猴桃成为消费者最喜欢的山货。

　　“山货上头条”只是字节跳动发起的扶贫项目之一，“三农合伙人”也是其公益项目之一。乡村小乔是来自今日头条的三农创作者，“90后”的她原本在大学毕业后从事安稳的文职工作，2017年底，小乔看到身边同学做美食自媒体也能成为职业后，萌生了回到农村成为三农创作者的想法，于是她回到家乡，开始用短视频记录农村生活和美景。经过一年多努力，小乔吸引了三百多万粉丝，还利用自己的影响力，帮助村子里蒜农们2天卖出了2万斤大蒜。

　　旅游有人丁  

　　近年来，随着移动互联网的发展，旅行途中用短视频记录打卡也已成为潮流。2018年底，抖音启动“山里DOU是好风光”项目活动，通过综合提供品牌打造、传播推广、人才培训等方式帮助贵州荔波、河北涞源以及湖北利川等贫困地区打造文旅产业名片。

　　过去人们对贵州的刻板印象是“天无三日晴，地无三尺平，人无三分银”，但抖音贵州旅游大数据却呈现了一个多彩纷呈的城市形象。报告显示，因独特地貌和民族文化，“风景”是贵州旅游搜索热词。

　　数据显示，贵州相关抖音视频累计被赞19.5亿次，雷山县西江千户苗寨成为抖音用户最喜欢打卡的贵州景点，荔波小七孔景区则排名第二。

　　因地处云贵高原，贵州的不少区县存在地貌复杂和交通不便的问题，比如位于黔东南少数民族聚居区的雷山县。“山里DOU是好风光”的落地，对雷山县的旅游起到了一定的推动作用，去年4月到年底，抖音上雷山相关短视频数量迅速增长，总播放量累计超过5.3亿，成为贵州县域旅游最热。

　　旅行短视频拥有强种草性，景点走红后极易引发“种草-打卡-二次传播”的正向循环，引发新一波用户打卡热潮。2018年，稻城亚丁走红抖音，景区年接待游客人数首次突破100万。2019年5月，受“山里DOU是好风光”落地荔波影响，荔波县“五一”游客同比增长65.98%，“十一”期间仍保持了增长势态。

　　在抖音上，还有很多像雷山一样风景美丽、物产丰富的贫困地区。过去一年，抖音上贫困县风景相关打卡视频播放量超过110亿次，而在抖音贫困县景点TOP10中，有一半的热门景点来自好风光项目落地县。

　　非遗有传承  

　　在我国广袤无垠的土地上，更深入人心的其实是文化，字节跳动在宣传非遗文化方面做出了很大的努力。

　　去年8月，以“乡音·乡情·乡愁”为主题的2019中国原生民歌节在云南开幕。活动期间，今日头条、抖音短视频、西瓜视频、火山小视频作为本次活动的新媒体传播平台，与文化旅游部非物质文化遗产司共同推出“我的家乡有民歌”的话题，共同传播非物质文化遗产。

　　抖音开发出富有特色的民族头饰特效，该道具目前已被近260万抖音用户使用，话题下视频播放总数已经超过1000万。今日头条与旦增尼玛等少数民族歌唱家合作，在历史、国风等多个频道发起讨论。头条站内话题“我的家乡有民歌”推出两天，共有近2000用户参与讨论，超4500万阅读。作家苏岑回忆少年时合唱山东民歌《谁不说俺家乡好》，引起头条用户共鸣。

　　截止到去年4月，1372项国家级非遗代表项目中有1214项在抖音上有相关内容的传播，覆盖率超过88%。这1214项国家级非遗内容，在抖音上共产生了超过2400万条视频和超过1065亿次播放，以及31亿次的点赞量。可以说，几乎每一项非遗都在抖音被记录下了自己的美好。北京商报记者 石飞月

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