疫情期间，一场几乎吸引了全行业家居企业参与的线上营销大战，释放出家居行业加速新零售转型升级的信号。

　　由于消费者宅在家里不出门，卖场关门停业、品牌工厂停产、经销商陷入迷茫，以线下体验为主的家居行业无疑受到了冲击，但也推动了线上直播的火热。

　　以居然之家、红星美凯龙为首的家居卖场通过减免租金、提供金融贷款等措施，在帮助品牌商减轻压力的同时，借助直播平台的力量，携众多品牌线上开直播，向新零售化迈出一大步。仅居然之家就在一个月时间里开通60多个同城站，超过原计划全年开通的数量。红星美凯龙则通过超级星主播训练营，助力商场及导购快速解锁直播营销技能，掌握直播营销新模式。

　　在卖场的推动下，品牌厂商纷纷上线抖音、淘宝等平台，不仅原本在线下门店中等顾客上门的销售员摇身一变成为主播，连董事长、总裁、营销总监都亲自披挂上阵，或在家中、或在工厂、或在门店，与李佳琦、薇娅等当红主播同台竞技、施展才华、挥洒口才，带来家居营销方式的大变革。直播平台是品牌厂商大胆探索的新通路，也是争夺流量、比拼人气的阵地。

　　2月，全国规模以上建材家居卖场销售额为3.85亿元，环比下降99.36%，同比下降99.19%。这场疫情被中国建材流通协会行业解读为典型“黑天鹅”事件，也随着“科学精准防疫、有序复工复产”的持续推动，步入恢复通道。

　　疫情是一场“危机”，“危”中蕴含着“机”。可以预见的是，疫情过后，家居直播不但不会降温，还可能成为常态。