从什么时候开始，印有中国制造这一鲜明烙印的国货，不再是老派陈旧的“老物件”，成了国人心中的“白月光”与心头好。5月1日-10日，拼多多发起的“美好生活·中国造”活动，仅10天便为中国制造的商品创造了近百亿元销售额。这背后，是拼多多过去一年里走访了中国超过60个产业带的结果，才能让其在2020年中国品牌日系列活动中大放异彩。拼多多凭借资金技术扶持、C2M定制化生产、电商人才培养、品牌打造等方式积极为制造企业提升市场竞争力，着实让众多国货弯道超车，消费者享受着精致不贵的“国货生活“。

　　国品出位

　　2亿人下单抢购

　　超过2亿消费者抢购国产商品，平均每位用户为国货“拼两单”。拼多多“美好生活·中国造” 专区在10天内迎来了2亿人下单，近4亿人参与，总计为中国制造的商品创造了近百亿元销售额。

　　此次“美好生活·中国造”活动覆盖了包括浙江、山东、江苏、广东、福建、湖北等在内的21个省份，近200个“中国制造”重点产业带参与了展销活动。拼多多积极为国货提升市场竞争力，以应对经济下行态势下大环境对中小企业的影响。

　　据拼多多产业带计划负责人王梦家介绍，受新消费思潮和国货品牌潮的双重带动，平台国货销量逐年增加，消费者的观念逐渐从“进口才是好东西”转为“国货真香”。特别是今年2月以来，越来越多的产业带优质产能发力内销市场，与新电商平台进行深度合作，调整产品结构、定价以更好地满足消费者需求，平台国货出现了供给、需求同步增长的现象。

　　在刚过去的“五一”节假日，拼多多的“美好生活·中国造”活动，让4亿消费者直接在家中坐享优质国货，不少消费者直呼“拆包裹拆到手软”。拼多多发布的《拼多多“五一”国货新消费数据报告》显示，“五一”期间北京人民最爱章丘铁锅和国产空气净化器，广东人民最爱买食品，尤其是“胡建小吃”，云贵川三省买走了五成以上的国产子母床，江浙沪人民买走了四成老北京布鞋。

　　“中国制造和中国产业带理应受到更多的关注，产业带与消费者之间理应产生更多直接的连接。”王梦家表示，中国产业带生产和供应了全球、全国同类目的大部分商品，由于传统零售渠道的限制和传统电商渠道的高营销门槛，并没有为消费者所了解。

　　据了解，“美好生活节·中国造”是覆盖全中国产业带的大型促销活动，拼多多目前已成立“中国产业带好货”专项补贴资金，未来一年，将不限量对中国优质产业带好货进行补贴，形成“平台补贴消费者，中国工厂获得流量”的生态。

　　直播带路

　　市县长为国货代言

　　中国“世界工厂”的称号来源已久，但由于传统零售渠道的限制，导致中国消费者对“中国制造”产业带较为陌生。在此次拼多多发起的“美好生活·中国造”活动中，拼多多通过工厂直播、市县长直播、万人团等方式，向全国消费者集中展示了中国具备“低价优质”能力的中国产业带。

　　毋庸置疑，中国产业带上的优质国货在拼多多多举措的加持下，会有更高的曝光声量，也会获得畅通的销售渠道，完成线下线上融合的产业模式。举例来讲，背靠工厂的产业带优质商家率先开启“工厂直播”，由车间主任带领拼多多消费者参观工厂生产现场，让消费者“眼见为实”，感受中国制造的真实实力，让“中国人爱上中国货”。

　　5月9日晚7点，济南市章丘区委副书记、代区长边祥为，与非遗传承人牛祺圣一起走进拼多多直播间，为包括章丘铁锅在内的多款章丘好货代言，卖出2700多口手工锻造的铁锅。“很多消费者对于国产品牌还有疑虑，看到我们的车间，我们代工过的品牌，看到我们的市县长也来了，就立刻下单了。”一位产业带企业负责人表示。

　　“通过逛工厂，明星、市县长、行业领头人背书带货等创新直播方式，消费者对国货有了更深的了解，真实感受到中国制造的能力，也就建立了信任，破除了‘便宜没好货’的偏见。”王梦家表示。

　　在山东章丘，数名铁匠拿着铁锤，“哐哐哐哐”地一锤一锤敲向铮亮的锅底；在山东烟台，自动化传送带上，葡萄酒被机器灌到整齐划一的酒瓶“队列”中；在广东深圳，消费者走进知名国货电视机工厂JVC，了解到原来这就是大多数品牌电视机背后真正的制造工厂；在广东揭阳，消费者看到布料、裁剪、缝制、烫压的全过程，了解其实零售价149元的T恤可以11.9元搞定。

　　据平台统计，整个大促活动累计开启了近万场直播。很多消费者第一次在直播间内近距离接触了国产好货。

　　参与本次活动的工厂负责人表示，通过拼多多一系列国货相关的促销、推广活动，与平台消费者建立了信任，“一开始让我们做广告宣传很困难，但在拼多多直播间里，有了平台的背书，我们一说曾经为哪些国外品牌代工，消费者马上就明白了”，“整个活动期间粉丝涨了2倍”。

　　“产业带新品牌塑造，促销活动，明星、网红带货都是手段，核心是要为店铺留下品牌发展的核心资产——粉丝。”拼多多新消费研究院研究员范日召认为，基于与粉丝持续、稳定的互动，产业带新品牌能够以活动引入的粉丝作为基础，通过拼购、直播红包、拼小圈等社交电商产品，持续低成本地裂变出新的潜在消费者。

　　多项扶持

　　补贴全面覆盖产业带

　　长期以来，由于产业集群优势和持续的产业升级，中国制造拥有着全球独一无二的“低价高质”能力，但受限于市场和品牌认知，中国国货并没有真正进入消费者的日常生活。

　　过去一年，拼多多走访了中国超过60个产业带，发现产业带企业都有心为中国消费者生产“高性价比”的商品，但是由于传统品牌塑造逻辑的高门槛、传统商品流通的渠道限制和传统电商高成本等方面的限制，导致这一愿望仅有少数人能够实现。

　　据王梦家介绍，拼多多的一系列直播活动、大促玩法将有效消除消费者与产业带企业之间的信息屏障，在新电商、新消费时代的逻辑下，有效帮助中国产业带好货培育新品牌。围绕“美好生活·中国造”活动，拼多多在产业带企业为消费者提供“出厂价”的基础上，向消费者进行现金补贴、返利，实现“出厂价后最低6折”。

　　这也是拼多多继2019年独家开启“百亿补贴”系列活动以来，首次将平台补贴全面覆盖中国产业带企业。王梦家表示，拼多多已成立“中国产业带好货”专项补贴资金，未来一年，将不限量对中国工厂、企业的优质产业带好货进行补贴，形成“平台补贴消费者，中国工厂获得流量”的生态。

　　自复工以来，中国各大优势产业集群纷纷组团登陆拼多多，为平台近6亿消费者带来平价好货。拼多多也持续采取多项措施，助力产业带企业的升级转型和品牌塑造，通过市县长参与的“产业带复工大联播”，拼多多走入一系列优质产业带，将电商直播、拼购、秒杀万人团等新电商创新营销模式赋能产业带企业，帮助产业带企业尽快恢复生产恢复销售，转危为机，在“后疫情时代”实现升级转型。

　　目前，宁波、青岛、泉州、东莞等产业带聚集的发达城市已经与拼多多签订战略合作协议，根据合作协议，拼多多将持续在C2M定制化生产、电商人才培养、品牌打造等方面持续助力产业带企业发展，同时拼多多也将向产业带优质商家提供流量扶持、基于平台消费数据的营销、生产建议和驻点多多大学商学院等一系列扶植措施。

　　“让中国人信任中国货，让中国人感受国货的性价比。”王梦家表示，未来拼多多也将持续通过将更多技术、消费、数据等方面的优势与产业带企业共享，为中国消费者提供更好的商品。