突如其来的疫情中断了正常生产生活节奏，小到购物消费大到全球经济循环急需一次有力的重启，在这一背景下，京东的第17个“6·18”购物节如约而至，不同以往的是，今年“6·18”消费行为会有哪些趋势和变化？京东如何提振线上线下消费？

　　加码补贴 成交额创新高

　　4分钟销售30万只小龙虾，10分钟卖出70万份牛排……截至6月1日14点整，京东成交额同比增长74%，充分彰显了疫情下的中国消费市场成长动能。京东物流等服务体系迅捷响应消费需求，截至6月1日14点50分，包括京东平台订单和开放业务订单在内，京东物流出库量已超去年6月1日全天。

　　早在5月25日，京东宣布，今年的京东“6·18”将推出超级百亿补贴、千亿优惠和百亿消费券，打造史上优惠力度最大，购物体验最佳，品牌、商家增长最强和新品发布最多的一次京东“6·18”。京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞表示，京东“6·18”将通过创新赋能、补贴扶持等举措，帮助超过150个品牌销售破亿元，帮助超10万中小品牌商家成交额同比增长超100%。

　　直播带货迈入新阶段

　　直播带货，正在成为新经济时代的弄潮儿，也是这一届“6·18”最大的看点。直播进入全民风潮后，反向推动企业把直播设为营销“标配”，未来无人不播。

　　据悉，今年“6·18”，京东直播将邀请明星、品牌大佬参加超30万场次直播，“前浪”热爱的硬核演唱会、“后浪”期待的草莓音乐节也会落地京东直播间。京东将以全员直播的形式与客户对话，高管们也将轮番“出道”，成为公司全新打造的“明星IP”。

　　此前，在5月27日，京东零售与快手科技联合宣布，双方已签署战略合作协议，将在快手小店的供应链能力打造、品牌营销和数据能力共建等方面展开深入合作。京东与快手的“合纵连横”，使得这出“6·18”大戏更加精彩。

　　“定期购”特色板块上线

　　当定期存款逐渐离我们远去的时候，京东以活动价“定期购”的形式重新定义了新零售“定期”。“一些消费者在“6·18”期间大量囤货，甚至为了凑单一次性买下全年的日用消费品。囤积的产品不仅占据了家中空间，降低了生活舒适度，还有可能出现没来得及用就过期的尴尬情况，最终由实惠变成了浪费。”相关负责人表示。

　　基于对消费者囤货过程中遇到问题的准确洞察，京东超市特意在“6·18”期间为囤货一族推出了一项特别的服务——“定期购”。用户可通过自由选择送货周期，使其既能享受到年中大促的各项优惠福利，又解决了消费者“报复性消费”囤货太多占据空间或产品过期的后顾之忧，为用户打造专属的“私人囤货空间”。

　　据了解，用户在下单“定期购”产品时，可以自由选择按周或按月配送以及每期配送的数量，京东超市将按照用户订购的送货周期自动免费送货，商品还将在平台价格基础上享受额外折扣。此外，送货之前，用户将收到实时短信提醒，并可以随时在“我的京东-特色服务-我的定期购”查询和修改订购计划。融媒体中心记者 张泉