“但是今年考虑到疫情防控，把很多活动由线下挪到了线上，同时还通过直播、云游等方式进行宣传推广，通过这种方式让本地客人了解慕田峪长城。”罗星还表示，“其实很多北京本地游客周末也会到怀柔京郊游，甚至住一晚，我们也考虑到利用长城独特的美景来吸引本地游客住宿，延长本地游客的过夜时间。此前，2018年时，慕田峪长城景区就把原来的办公房改造出来，规划成酒店，由于酒店位置很好，并且在景区的半山腰，又比较安静、私密，因此特别适合全家出来休闲度假放松，也受到不少休闲游家庭的欢迎，像暑期周末预订量还是不错的。下一步，我们也考虑利用平日时段，挖掘本地亲子游甚至研学等市场。例如通过体验活动‘背长城砖’，让家长、青少年进一步了参与长城修缮体验活动，真正体验到如何保护长城。”

　　不仅仅是慕田峪长城，同样位于怀柔，相隔半个小时车程的黄花城水长城景区也针对北京游客做出了转变。北京商报记者在采访中发现，今年以来该景区除了在抖音、微博等新媒体平台大量增加视频、图文内容的创作和发布不断增加景区曝光度，还在丰富景区娱乐活动方面“动起了脑筋”，其中包括引进皮划艇、浆板等水上项目，以此来增加景区收入。北京黄花城水长城旅游开发有限责任公司总经理郭宝晶还介绍到，暑期到了，景区还引进了“天空周末”项目，通过在景区露营的方式，引流中产客源，增加景区的卖点与热度，让更多的城市游客到郊区来感受长城景区优美的自然环境。“今年9月，我们还将联合怀柔当地做‘板栗文化节’，通过民俗拉动本地游客消费。”郭宝晶说道。

　　此外，为了增加本地游客停留时间，黄花城水长城景区还准备试水住宿产品，据郭宝晶透露，景区正在修葺一个拥有10多间房的精品民宿，未来将为京郊游客人多一种选择。

　　资深旅游专家王兴斌表示，从观光游向休闲度假拓展，是一个长期的过程。长城属于主题观光型旅游目的地，如今向休闲度假区转变，可以借助山岳型旅游度假目的地的运营方式，不过这就需要跟周边吃、住、游、购、娱等要素进行结合，毕竟单一观光旅游目的地是很难吸引游客过夜的。不过，像长城景区拓展休闲游也面临不少挑战，由于北方存在淡旺季，因此冬季很难开展留住游客，而休闲度假游也只能在夏季开展，此外长城属于古迹，景区周边又很难建很多现代化的建筑，因此只能结合长城历史文化开展夏季露营等活动，未来等疫情过去之后，也可以考虑开展研学等方式的旅行，但是不管如何，拓展休闲游并非易事。

　　借长城国家文化公园引流

　　除了黄花城水长城和慕田峪长城，在北京密云与河北滦平交界处，还有一条一脚“踩”在转型路上的长城。上世纪八九十年代，金山岭长城凭借一批优秀的摄影作品“出圈”，进入游客视线。

　　在金山岭长城文物管理处主任郭中兴的印象里，近年来涉及到长城元素的获奖摄影作品，大部分都取景自金山岭长城。为吸引更多摄影爱好者前来，金山岭长城陆续推出了一些活动，其中，售价仅为100元，一年内不限进出次数的年票、多种形式的摄影大赛，受到不少游客好评。“摄影要考虑采光、天气等影响因素，一天很少能拍完，类似产品正好能满足这部分客群需要。现在金山岭长城的游客中，25%都是以摄影为目的。”郭中兴表示。

　　红在“旅游圈外”的景区，给周边经济带来了不少变化。据郭中兴介绍，近年来，靠近景区的不少居民都修起了农家乐，为来往游客提供住宿。不过采访过程中，郭中兴一直强调“农家乐”，而不是民宿。在他看来，目前这些“农家乐”，无论是从定位，还是整体环境、服务设施，都还有很大的发展空间。“我们一直在研究如何升级这些产品，尝试通过与居民协商，统一装修规划、营销，向精品民宿、休闲度假小院方向升级。不过受多种因素的影响，这一计划还需一个契机。”郭中兴称。

　　在思考转型的过程中，来自客流量的压力也日益明显。据了解，受疫情影响前，金山岭长城50%的游客始发地为北京，30%为跨省游客，20%为长城周边本地游客。在景区工作人员看来，客流量受限的主要原因就是周边景区数量较少，且本地游客或北京游客自驾前来的相对有限，且大多数都是“一爬了事”，很难带动二次消费。中国社会科学院旅游研究中心特约研究员、中国长城学会副会长董耀会更是直言，包含金山岭长城在内的多个长城，都需要从观光游览的路子向休闲度假方向转型。恰好，金山岭长城等来了这个机会。

　　2019年底，河北省被确定为长城国家文化公园试点省，金山岭长城成为第一批试点单位。

　　《长城国家文化公园（河北段）建设保护规划》明确指出，要建设与长城并行的长城国家风景道。并以此为基础，建设长城国家文化公园展示系统，优化交通线路和配套服务设施，串联重要展示空间和建设保护载体，连点、成线、建网，促进河北长城从分散、碎片化的地理空间转变为特定开放全民共享的公共文化空间。

　　具体来看，整个金山岭长城国家文化公园将包含多个项目，其中，“长城人家”是通过在长城沿线选择几个村庄进行整体规划，打造一批精品度假民宿，实现周边住宿产品的升级转型，目前正处于谋划阶段。而金山岭长城的自然博物馆、长城文化风景大道、长城大戏等项目也在逐步推进中。此外，金山岭滑雪场也在紧锣密鼓地建设中。

　　在董耀会看来，长城国家文化公园的建设对金山岭长城来说是一个发展的重要契机。“对金山岭长城来说，传统自然观光已经接近走到了天花板，必须实现转型升级。金山岭长城本身地理位置就有一定优势，位于北京周边，又是通往承德的必经之路，发展文旅融合的空间还是很大的。”

　　郭中兴也表示，未来预计打造金山岭国际旅游度假区，向休闲、旅游、度假、康养等方面全面转型。以金山岭长城、金山岭长城国家文化公园为龙头，扩展至北京市内、承德、京津冀等地区游客，未来还将引进一些大型国际酒店，随着交通的进一步完善，使金山岭长城成为周边地区的重要枢纽，留住过路游客，延长游客停留时间，实现转型联动。

　　北京商报记者 蒋梦惟 关子辰 杨卉