在“双11”之后，属于全球海淘热爱者的年末购物狂欢正式开启。11月13日，亚马逊海外购宣布，“真黑五”全球狂欢已经开始，大促将横跨整个11月并覆盖“黑色星期五”和“网购星期一”两大海外促销节点，为国内消费者带来亚马逊海外购史上最长的“真黑五”购物季。和同行相比，亚马逊海外购在大促造势上一直保持低调。“让消费者买到真正的全球好货，这是我们一直努力的方向”，亚马逊中国副总裁李岩川表示。

　　优惠贯穿一整月

　　作为较早将“黑五”大促概念引入国内的跨境电商企业，亚马逊海外购此次带来的优惠力度显露出其控场实力和诚意。

　　据介绍，此次亚马逊海外购“真黑五”购物季将覆盖亚马逊美、英、日、德四大站点逾3000万海外正品和超过48万国际品牌，数十万海外同步优惠低至4折。从时间节点来看，11月13日-25日，“黑五提前抢”“超级神价日”将陆续登场，横跨17个品类，包含L'Oréal Paris 巴黎欧莱雅、Olay玉兰油、SanDisk 闪迪、Panasonic 松下等大牌。从11月26日零点开始，亚马逊海外购将开启“黑五72小时”矩惠，联合众多国际大牌为中国消费者推出30个专属定制优惠，覆盖了美妆个护、服饰鞋靴、家居家装等。

　　而11月29日至12月1日将进入“网购星期一”阶段，美、英、日、德四国同步大促将进一步延续抢购热潮，囊括了Philips飞利浦、Krups 克鲁伯、NARUMI鸣海、Levi's李维斯、De'Longhi德龙等国际品牌。

　　与此同时，在物流维度，亚马逊海外购也已做好准备。据李岩川介绍，除了香港前置仓的保障，亚马逊凭借全球的物流系统支持将货源和运力灵活调拨与匹配，来满足国内消费者的购物需求。数据显示，在今年Prime会员日活动期间，亚马逊海外购跨境订单最快仅耗时1.7个工作日就抵达国内消费者手中。

　　下沉定制尝鲜

　　值得一提的是，今年的“黑五”消费者将再添一购买海外正品的本地线上渠道。11月13日，亚马逊海外购与百度智能小程序合作，上线亚马逊海外购百度智能小程序商店，此次“黑五”大促优惠活动也随之同步展开。从去年以来，亚马逊海外购一直在打造国内消费者喜爱的购物空间。除了上线微信小程序，与拼多多合作“黑五”快闪店，今年“黑五”亚马逊海外购微信小程序与百度智能小程序还会加入直播元素带货功能，为更多下沉市场的消费者介绍海外好物。

　　从数据来看，国内海淘消费者群体正在亚马逊海外购上呈现出活跃的消费力。在亚马逊海外购刚刚发布的《2020新中产跨境消费洞察报告》中，2019年亚马逊海外购总消费额排名前五城市为北京、上海、广州、深圳和杭州。而海淘人均消费额位于前列的城市则集中在三四线城市，包括抚顺、邢台、广元等。来自四线城市的消费者在亚马逊海外购上的购物占比在2019年达到28%。

　　用户画像与消费品类正在萌发新趋势。李岩川表示，在亚马逊海外购上，关乎个人健康和未来投资的品类正在增长，美容美妆、保健品、个人护理迎来热销。不仅如此，凭借遍布全球的供应商资源，亚马逊中国将在大促期间带来一系列尚未进入中国市场的首发新品，包括Champion 冠军口罩等产品。

　　“黑五”不止大促

　　“超3000万的选品、48万个品牌、30场定制的活动，我们的目标就是将这些内容在‘黑五’扎实地落地，”李岩川表示，“同时，基于亚马逊的传统，我们很少去做花哨的营销诱导消费者购买，或是推荐一些高客单价商品，而是坚持以大数据算法让用户按照需求去购买真正所需要的商品，这是亚马逊中国一直以来的风格。”

　　保障消费者乐享全球好物的同时，亚马逊中国也在尽力履行社会责任。此次“黑五”期间，亚马逊中国首次参加亚马逊“Delivering Smiles”全球性公益项目，携手中国扶贫基金会向甘肃省礼县和黑龙江省桦川县的4000名学生捐赠80万元温暖爱心包，帮助当地孩子们温暖过冬。此次公益行活动凝聚多方力量，获得了新浪新闻、上海第一财经公益基金会与众多爱心人士的支持。通过持续、积极地回馈社会，亚马逊中国正在为这场年终跨境网购节增添温暖。