近两年，国内车市进入存量时代，整体销量震荡调整，尤其是2020年的疫情，让整个汽车产业格局正发生着巨大变化。作为国内头部车企之一，尽管在疫情年遭遇较强阻力，但不再追逐销量第一的上汽大众，将目光聚焦在了更高层次的发展上。

　　作为国内保有量领先的品牌，上汽大众累计产销量已突破2300万辆。存量时代，这些基盘用户的消费升级和车型换代已成为上汽大众新增量的机遇。对于未来即将在传统与新能源双赛道并行的上汽大众来说，销量结构向上、产品高端化、调整生产节奏，通过完善的产品组合和雄厚技术实力，为更多消费者创造超越期待的价值，上汽大众已进入全方位高质量发展阶段，为下一轮的高速发展蓄力。

　　推助品牌蓄力向上

　　深耕多年，上汽大众已具备完备的产品阵营，在各细分市场实现全覆盖。例如，SUV家族已覆盖至小型、紧凑型、中型等各市场。同时，上汽大众持续对产品结构不断优化，实现品牌不断向上。

　　如今，车市已进入深度调整期，人们对私家车的刚性消费需求和换购需求将逐步提升，高品质车型越来越受到青睐和认可。始终坚持品牌向上战略的上汽大众，近五年陆续推出辉昂、途昂家族、威然等多款高端产品，随后途岳、凌渡、辉昂也都将焕新，聚焦高端产品。

　　同时，去年开始上汽大众便将经营重点从销量增长转向销售质量提升、品牌的提升。为提升销售质量，上汽大众开始对内部车型结构“动刀”，逐步提升A＋级车型占比。

　　数据显示，今年前11个月，上汽大众大众品牌A＋级以上车型累计交付量达77.6万辆，在品牌总销量中的占比提升至62.2%。值得关注的是，上汽大众首款大型豪华商务MPV Viloran威然，上市至今累计销量达1.2万辆。这意味着，上汽大众的销售结构持续优化，从注重“量”向注重“质”转变。

　　按照上汽大众的规划，2021年将有10款以上全新产品或改款产品上市，产品结构定位上升，中高端产品做密集更新，强化主流品牌实力。

　　在上汽大众方面看来，在车市深度调整期聚焦产品结构升级，提升A＋级及以上车型销量，让企业的销售结构持续改善，这对于企业盈利及品牌向上均有积极意义，才是长远发展之道。

　　“破圈”突围向年轻化进阶

　　持续推进品牌向上的同时，如何抓住年轻消费者的消费趋势也成为上汽大众关注的重点。作为头部企业，此前上汽大众的主流产品给人以“经典并稳重”的形象。但随着汽车市场逐渐年轻化，头部车企开始将目标锁定年轻群体。因此，在保留客户对上汽大众品牌原有认知、优势的基础上，上汽大众品牌也希望提升品牌年轻度，获得更多年轻消费者的喜爱。

　　事实上，上汽大众的年轻化之路，从2015年推出凌渡车型时便已开始，然而在消费升级和技术进步趋势下，年轻人开始关注更具有个性化的细分车型市场，不再只追求部分机械设计。为此，上汽大众开始推出全新产品开辟全新细分市场。基于对年轻化市场的洞察，上汽大众推出途观X车型。

　　途观X定位中型轿跑SUV，将SUV车型和Coupe车型两者的设计风格融为一体，并且全系采用R-Line造型设计。对于上汽大众而言，途观X采用轿跑设计，符合年轻一代消费群体的审美，也有助于上汽大众对细分市场的切割。

　　值得注意的是，上汽大众不是“抢蛋糕”的人，而更像是“做蛋糕”的人。复盘上汽大众的发展历程，一直在培育和引领细分市场。例如，途观车型上市时，A＋级SUV车型市场刚起步，该车型的上市，直接推动了中国SUV市场的发展。去年，上汽大众推出途昂X，为上汽大众SUV家族带来新鲜血液的同时，也证明上汽大众对于年轻化市场的洞察。

　　途观X上市后，上汽大众将持续加码产品年轻化。据了解，明年推出的全新凌渡、帕萨特等外形都将采用年轻化设计。除产品年轻化外，上汽大众采取多样整合传播方式与年轻消费者交流，包括线上线下整合营销。

　　电动化数字化双管齐下

　　推助品牌向上、加码年轻化的同时，上汽大众不断加码新领域布局,力求全面调整步入新发展阶段。

　　在新能源车产品层面，上汽大众的有序布局已进入收获期。从2018年起，上汽大众陆续推出了途观L和帕萨特插电式混合动力版，以及朗逸、途岳纯电车型。

　　进入2020年，上汽大众在新能源车产品方面再度突破。11月3日，上汽大众首款MEB平台纯电动车ID.4 X在深圳重磅首发，并开启预订。这也是大众ID.家族在华推出的首款纯电动车，具有里程碑式意义。

　　而作为国内资历最深的合资厂商之一，上汽大众在新能源产品方面早有布局。在ID.4 X发布前，上汽大众最新投建的MEB新能源工厂已于10月27日正式投产，其生产的首款车型正是ID.4 X。新车的量产下线不仅意味着上汽大众新能源汽车工厂正式投产，这辆来自MEB平台的纯电SUV也将成为新能源市场有力的竞争者。

　　此外，上汽大众还会针对ID.家族推出创新的营销和服务模式，为消费者带来更加高品质、人性化的电动出行体验。12月3日，上汽大众全国首家数字化城市展厅ID. Store X在杭州西溪银泰城开业，以时尚面貌入驻CBD，打造新零售业态。同时这也意味着，上汽大众品牌为全新ID.系列纯电动新能源车型专属定制的代理制营销模式正式开启。未来，上汽大众将采取多元化销售方式，在4S店渠道形态基础上，创新探索代理制销售模式。

　　目前，从体系内部发力、在产品层面体现、于销售服务维持、得销量终端收获，上汽大众的高质量战略将为其提供长远发展的原动力，这些也将助力上汽大众继续做汽车行业领军者。