汾酒再出征 加速复兴路
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下一篇4 2020年12月18日 版面导航 放大 缩小 默认        

汾酒再出征 加速复兴路

 

  大国之酿,汾酒出征,势将改革进行到底。12月4日,在2020中国企业家博鳌论坛上,汾酒党委书记、董事长李秋喜再次强调坚持改革的重要性。面对新发展格局,青花汾30复兴版率先出征,从北京到成都、深圳,从北方到西南再到华南,山西汾酒携手渠道新伙伴,进一步将改革朝纵深迈进。在李秋喜看来,“汾酒速度”的爆发力正在向持久的动能转变,三年改革成果,共同构成山西汾酒实现复兴的坚实基础。作为汾酒布局高端重要一环的青花汾30复兴版,无疑肩负着特有的“复兴使命”。

  征战五城

  “强起来,是每一个中国企业的责任和使命。”2020中国企业家博鳌论坛上,李秋喜解读国内新发展格局时提出“咬定青山,凤凰涅槃”,短短八个字道出汾酒态度的同时,引出山西汾酒改革发展新格局。

  自10月25日起,山西汾酒接连与华致酒行、永辉超市、华润Ole'、泰山名饮以及重庆鲁威酒类销售公司等经销商进行签约。从北京、成都、深圳、山东到重庆,从名酒连锁到精品超市,山西汾酒用一个月左右的时间,纵跨全国占领重点区域市场,以青花汾30复兴版为引领,提速全国化市场建设。

  随着白酒行业“三香鼎立”格局进一步深化,山西汾酒深入推进改革,进一步放大市场、品牌、品类、营销优势,实现全国化扩张的同时,明确“全面复兴”的使命。

  推进改革

  细究山西汾酒变强“法宝”,除了高品质产品,还有坚持到底的改革之路。据悉,为了提升管理水平,山西汾酒连续三年进行改革。2017-2019年,山西汾酒以“军令状承诺、契约化管理、综合化指标、系统化授权、制度化约束、市场化激励”六项措施,迈出改革第一步;随后,山西汾酒在处理好改革、发展与稳定关系的基础上,跑出“汾酒速度”,实现市场层面不断扩张,并在文化建设和产业布局等层面也取得新突破。

  在完成三年改革的基础上,山西汾酒以青花汾30复兴版打响全面复兴第一枪,再次跑出新速度,踏上改革新征程。根据李秋喜的规划,第一步要直道冲刺,聚焦汾酒和竹叶青大健康产业,深化体制机制改革,缩小与行业领军企业的差距;第二步弯道超车,通过质量、规模、效益、科技复合型发展,全面提升汾酒的发展质量;第三步换道并跑,以智慧汾酒实现从追赶到并跑,持续领跑行业发展。

  复兴汾酒

  对于三年改革的成绩,李秋喜并不满足。他强调,“三年改革仅仅是打基础,只能说明汾酒找到了路,走对了路”。面对国内国际构建的新格局,山西汾酒要跟着国家一起强起来,必须以国内大循环为主体,以国内国际双循环相互促进,以世界标准为理念,不断提升汾酒竞争优势。

  随着白酒行业不断分化,进击的汾酒也经受住了疫情的考验。2020年前三季度,山西汾酒实现逆势增长,营业收入增幅、股价跻身白酒上市公司前三,净利润增幅位居行业第一。回归“汾老大”价值的同时,山西汾酒全面踏上复兴征程。李秋喜表示,实施中国酒魂复兴时代“活态文化”战略,明确“中国酒魂、活态为魂”的战略定位,活化、活用汾酒历史文化,不断丰富汾酒、竹叶青酒历史文化内涵,提高汾酒、竹叶青酒品牌在国内外市场的活跃度。同时,实现汾酒作为“第一历史文化名酒”的奋斗目标,实现汾酒经济效益显著、管理水平先进、人才队伍优秀、社会形象良好、拥有核心竞争力的现代企业目标,引领中国白酒高质量发展。

 
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