2月24日，旭辉控股（集团）有限公司发布公告称，旭辉中国入股华熙LIVE·五棵松项目。据悉，此次合作为华熙LIVE·五棵松实现战略升级、不断扩充其IP影响力的重要举措。

　　公开资料显示，华熙LIVE·五棵松源于2008年北京奥运会，目前由五棵松体育馆（现冠名“凯迪拉克中心”）、五棵松冰上运动中心、M空间、Hi-Park篮球公园、HI-UP商区、华熙LIVE中心写字楼等多元业态组成，年接待人流量超2000万人次，是北京乃至全国知名的文体地标和新消费体验的标杆项目。

　　五棵松项目背后的建设、持有、运营方华熙，实力不容小觑，它是国内民营资本运营奥运场馆的先行者，并成功解决了奥运场馆商业化运营的世界性难题，开创了全新城市综合体运营模式华熙LIVE。目前，华熙LIVE·五棵松每年举办演唱会、体育赛事等活动数百场，占据北京室内演艺市场的80%，吸引观众数百万，是国内第一条以文体为特色的“中国特色商业街”，也是北京首批夜京城地标之一。国际奥委会主席巴赫、联合国秘书长安东尼奥·古特雷斯及国家领导人也曾多次到访华熙LIVE·五棵松考察调研。

　　而合作的另一方旭辉集团，发展势头同样良好，业务稳健增长。旭辉在公告中形容此次合作为“一次宝贵的投资机会”，表达了对华熙LIVE·五棵松商业价值的高度认同。

　　据了解，此次合作目前只涉及华熙LIVE·五棵松单体项目，华熙LIVE在其他城市的项目不受影响。未来，双方将整合资源，发挥华熙在内容运营创新以及旭辉在城市综合体开发建设的优势，为华熙LIVE·五棵松的发展注入新的活力，并加速推进这一知名文体商业IP在全国更多城市的发扬光大。

　　面对高端消费的内循环，城市优质商业项目价值不断提升。作为北京乃至全国的明星综合体，地处长安街沿线，且具有巨大社会影响力的华熙LIVE·五棵松，可谓一线城市的核心优质资产，旭辉选择与之强强联手，也在情理之中。

　　业内分析认为，随着2022年北京冬奥会进入倒计时，相关文体产业和全民冰雪运动不断升温。承担冬奥会冰球赛事的华熙LIVE·五棵松，将在冬奥赋能下成为中国人心中的“冰篮”圣地，其商业价值必将进一步凸显。