■ 抢先剧透 争夺细分受众

　　■ 价格略降 主播在贬值？

　　■ 回归冷静 平衡舍与得

　　“双11”还未正式开启，直播战场上各路人马已摩拳擦掌。近日，北京商报记者从部分头部主播、直播资源机构等处了解发现，相比过往，今年“双11”直播市场似乎冷静了许多：商家从盲目追逐曝光转向理性权衡产出比，主播合作费甚至略有下降。与此同时，中腰部垂类主播正以性价比与头部主播分庭抗礼，后者则以直播专题等形式强化对细分受众的黏性。尽管“大牌+低价”的招法仍在大促中奏效，但其运用的边界已经明显收窄。内容运营、商品质量和供应链能力成为直播下半场的核心竞争因素。（见5版）