按照惯例，距离苹果秋季发布会还有几个月，但iPhone 14系列的相关传闻已经多了起来：电池容量将会更大、增加了古铜色版本、或许抛弃了“刘海屏”、还是1200万主摄像头……真真假假的消息，撩拨着粉丝的心绪，也再一次让友商放宽了心。

　　苹果还是不是创新的代名词，仁者见仁智者见智，毕竟外观专利也是专利，微创新也是创新。只不过在市场号召力和竞争力两个维度，苹果被寄予厚望很久了。

　　“如果我有仙女棒，变大变小变漂亮。还要变个都是漫画、巧克力和玩具的家。”经典动漫《机器猫》中文主题曲，演绎了小朋友对新奇、梦幻和创新的渴望，但苹果显然还没找回自己的“仙女棒”。

　　iPhone今年15岁，上一次大震撼还是十周年的时候。2017年问世的iPhone X，取消了home键，推出了“刘海屏”——前者为人津津乐道，后者挑战行业审美。

　　无论如何，被罗永浩痛斥为“奇丑无比”的设计，当年仍是创新标杆引来厂商模仿。直至罗永浩折戟锤子手机，投身直播带货，转了一大圈又回到AR硬科技，苹果终于极大可能抛弃“刘海屏”，个中巧合让人啼笑皆非。

　　更要命的成分，来自友商。屏幕变革的这五年，安卓阵营大踏步前行，全面屏、挖孔屏、柔性屏、折叠屏……拆解成参数，扩大到摄像头像素、CPU功效、电池续航、充电效率、价格优势等多个维度，友商似乎对苹果形成全面碾压。这种数学上的对比，甚至安卓厂商们都懒得再用“不服跑个分”来diss苹果。

　　其实，iPhone蛮有人缘，依靠不错的集成能力和情怀加分，在用户这里大有市场。但希望越大失望越大，与五年的自己、十五年的自己相比，苹果的魔力消弭没能刹住车。

　　翻看iPhone 14系列的爆料消息，苹果陷在挤牙膏式的创新里不能自已。手机的未来是什么？没有企业能一锤定音。但至少在折叠屏、全面屏等可见的技术路线上，苹果的“克制”令人着急，也让人生气。

　　前文所述，苹果的“仙女棒”近些年总指向不痛不痒的地方，更多的尺寸选择，一看就是新品的新配色、每次升级一点的电池电量，确实“变大变小变漂亮”。拥趸想要的，不能年年满足于此，也要“巧克力、漫画和满是新奇的玩具”。

　　创新这件事，固然与对手竞争，更重要的是超越自己。只比对手好一点，赢了市场未必能赢得口碑，打破沉闷需要硬创新黑科技。

　　同样的未雨绸缪，也送给安卓阵营尤其是国产品牌。智能终端的战争打了很久，在制造销售端总算跑到了近乎同一个路口。如果国产品牌在产品集成层面能抓住机会反超且拉开距离，同时尽快补上芯片等供应链短板，对苹果期待与否，消费者就不必关心了。