喝汾酒，过春节，前“兔”似锦。新春佳节之际，汾酒与消费者以有爱、有趣的互动方式，共同庆贺兔年的到来。

　　1月25日，汾酒联合抖音短视频平台发起的“大家都爱汾酒”挑战赛正式上线，在1月25日到2月6日期间，抖音用户搜索“大家都爱汾酒”话题，即可通过手指比心手势触发“新年萌兔”贴纸，随机抽取“漂亮兔”“发财兔”“幸运兔”“快乐兔”，拍摄成短视频并发布即有机会获得惊喜奖励。

　　活动一上线，便受到了广大抖音用户的喜爱，3天突破2.5亿关注，霸屏春节。网友们纷纷留言并参与挑战：“好有创意的活动，我也来挑战试试！”“汾酒好喝，活动好玩，2023一起大展鸿‘兔’！”“我也来，看看今年我是幸运兔还是发财兔？”

　　其中，“真探唐仁杰”“歪果仁在太原”“调酒师--扬扬”“蔡川”等众多拥有千万级别和百万级别粉丝的抖音达人更是激情参与活动，以兼具酒类品鉴知识性与趣味性的视频，把活动一次次推向高潮。

　　在消费旺季迎来开门红

　　汾酒与消费者双向奔赴

　　“大家都爱汾酒”挑战赛中，广大达人、网友层出不穷的创意玩法与金点子，再一次证实了“这届网友个个都是人才”。

　　世间唯有美食与美酒不可辜负。在一家烤鸭店探店的过程中，千万粉丝达人@真探唐仁杰大快朵颐之际，拿出一瓶青花汾酒30复兴版送给朋友，并将汾酒的优点娓娓道来。

　　爱喝酒，更爱调酒。活动中，@关二哥以玻汾为原料，给大家展示了几款过节必备的神仙调酒配方，一款款精心调制的美酒，饱含了消费者对汾酒的热爱与认可。

　　“好酒+好菜+家人=幸福。”同样是抖音达人，拥有几百万粉丝的@蔡川则以温情的方式，展示了对汾酒的热爱。视频中，蔡川的老爸喝汾酒时不禁发出感慨：“喝酒啊，就得喝汾酒，喝白酒的源头，清香纯正！”

　　不难看到，全民参与“#大家都爱汾酒 抖音挑战赛”背后，是汾酒早已成为消费者餐桌、酒桌上的常客。这在汾酒的市场表现上进一步得到了验证：1月19日，汾酒披露2022年业绩预告称，预计2022年实现营业收入260亿元左右，同比增加30%左右；预计实现归母净利润79亿元左右，同比增加49%左右。

　　让业界惊叹的汾酒速度背后，是汾酒不断拓展市场，深耕终端，进一步加强品牌传播，与消费者建立深度链接，共创、共享汾酒。目前，汾酒全国可掌控终端数量突破112万家，并实现了终端动销可视化溯源管理，长江以南市场实现稳步突破，同比增长超过50%。

　　立足创新营销互动

　　汾酒占据消费者心智

　　2023年，随着全国经济的重振与复苏，白酒的各个消费场景正在重构，这也使得行业进入发展新阶段和新周期。汾酒创新性地通过短视频平台发起一场“大家都爱汾酒”挑战赛的营销互动方式，拒绝一味单向输出、给消费者“洗脑”，而是充分扎根消费者日常生活场景，与消费者进行内容共创，让消费者拥有了更高的能动性和参与感，并吸引众多达人参与。

　　不止如此，春节期间，汾酒通过由其独家冠名播出的北京卫视春晚，取得了高强度曝光，妥妥占据了“营销C位”——一抹清雅高洁的青花国色，让消费者目光进一步被汾酒吸引：

　　嘉宾与主持人的互动中，二人通过“聚会怎么不叫我啊？”和“我在张罗酒呢！”的一问一答，自然而然地引出汾酒是聚会好选择、为高品质生活代言的定位。而一首磅礴大气的《杏花春影》，更是唱尽了我国历史悠久的酒文化，充分展示了汾酒的历史文化底蕴，在传统节日里，与观众产生深刻情感共鸣。

　　这场取得了网络直播观看人数超过1.1亿、突破100万人次观看佳绩的晚会，也再次让汾酒出圈，成为一众春晚白酒赞助商中的大赢家。

　　图片来源：企业供图