2月6日， iPhone 14 Pro系列降价的消息冲上热搜，北京商报记者在微博等平台也发现，不少“果粉”担心，iPhone 14 Pro系列的促销是为了给15代iPhone让路，多方消息指出， iPhone 15系列将有明显的革新，iPhone 15问世后或将会对前代产品形成“绞杀”，不过更值得关注的是，iPhone 15顶配版价格或高达2万元，面对手机出货不利的大背景，苹果公司来到岔路口。

　　新款“绞杀”上一代

　　近日苹果开启了新一轮的优惠活动，iPhone 14 Pro系列全部版本将迎来700元优惠，起售价仅7299元，活动截止日期为4月1日，范围几乎覆盖所有授权门店，然而北京商报记者在微博等平台发现，让利活动令不少“果粉”欣喜之余，也有声音称此举目的是“清库存”，给未来发布的iPhone 15系列让路。

　　据了解，iPhone 15 Pro机型将拥有更出色的摄像头和独有的Pro Motion显示屏，另外苹果的新3nm A1芯片组将专用于iPhone 15 Pro机型，重新设计的机箱也将配备固态电源和音量按钮，甚至手机的连接性也会有所不同，据悉iPhone 15 Pro Max将是唯一配备潜望镜摄像头的iPhone 15机型，该功能可实现更高级别的光学变焦。

　　灵动岛作为iPhone 14 Pro上的一大亮点，在iPhone 15上也成了“常规操作”，iPhone 15将支持更宽更大的灵动岛，可以根据用户的触摸控制大小变化，也易于展示更多的界面。

　　产业观察家洪仕斌表示，如果市场爆料属实，那么iPhone 15系列相比前代的确有着重大革新，iPhone 14 Pro作为更高端的产品条线，其现有的优势将会出现在iPhone 15标准版上，而目前市面上的标准版iPhone 14，自问世之初便饱受创新不足的诟病。以往苹果发布新机型后，上一代手机会有所降价，所以新老两代产品都有着较大的市场，但以目前消息来看，变化明显的iPhone 15将挤压上一代的生存空间。

　　高端、平价“两手抓”

　　然而，在苹果看来，iPhone 15系列所肩负的不仅是提振出货的使命，它更是苹果提升售价、向更高端市场发起冲击的重要一步。

　　目前iPhone 14起售价为5999元，iPhone 15可能为6599元起售。此外，业内分析师表示，iPhone 15 Pro Max也将有望成为苹果历代机型中最贵的一款，除了“堆料”更猛之外，各项成本也在增加，爆料称，iPhone 15 Pro Max的制造成本将远超iPhone 14 Pro Max，售价或高达2万元。

　　针对价格问题，产业观察家许意强认为，苹果旗下最高端机型标价2万元并非不可能，尽管从目前市场环境来看，各品牌高端机型在1万元左右，但是价格仍呈现出不断上涨趋势，例如三星在去年最新发布的折叠屏FOLD 4，价格已经是13000元起跳，1T版本的大内存款价格更是来到15000元，不可否认的是，手机作为3C数码产品，其部分品类已经具备高端奢侈品的营销逻辑。

　　不过专家也同时指出，从苹果公司的角度看，即便其高价格手机问世，也将是一次“试水”，从而观察市场认可度；真正撑起营收和利润的，还需要从平价到高端各条线产品共同发力。

　　许意强表示，为了挽救下滑的营收和利润，苹果公司未来一段时间要面临向上、向下的岔路口，高端产品力求向上站到手机市场顶端，而平价产品则需要更加亲民，扩大消费群体，增强苹果生态的影响力，从过往案例看，苹果降价换市场的策略依然有效。

　　举例来说，早在2019年苹果便尝试过促销策略，在国内市场，自当年1月13日降价之后，截至1月29日，天猫iPhone销量暴涨76%，苏宁销量增幅更是达到了83%。

　　尽管如此，专家观点仍提醒称，苹果想要坐拥平价、高端两大市场，其关键仍然是研发创新，从数码产品规律来看，新品上市之初价格高昂，随着产业链逐渐成熟，价格也在不断下探，高端、平价两个领域并非互不相干、一成不变，折叠屏手机便是例子，从2022年初至今，从国内上市的15款折叠屏手机产品来看，其中有12款产品起步价都到了万元以下，苹果想要稳坐手机市场之巅，还是要在创新方面和安卓阵营竞速。

　　北京商报记者 金朝力 王柱力