风口已至，即时的触角伸向了北京零售的各个角落。线上流量反哺线下实体零售，把消费增量沉淀在本地，北京即时零售市场打通了消费新增长的“任督二脉”，俨然成为零售的“新基建”。北京作为中国新消费的风向标，即时零售模式在北京呈现多元化爆发式增长，成为消费增长的新引擎，也撑起消费韧性增长。

　　拉动区域消费

　　线上线下深度融合、消费模式被重塑,这场即时零售布局赛中，一众城市已经率先开跑。即时零售的落地，作为日常可感的消费场景，渗透进城市肌体的毛细血管。作为人口数量在200万以上的人口大区，受人口密度及平均年龄影响，北京市朝阳区、海淀区、丰台区成为即时零售的热门地区。人口大区即时零售的消费密度较高，食品类消费品等商品的销售仍占大头，更成为北京TOP3区域的爆款品类。同时，在需求便利生活的背景下，休闲零食、医药、酒水、3C等即时零售渠道销售额增速也相对更快。上述品类商品SKU迭代迅速，品牌壁垒尚未完全建立，因此把握渠道红利的能力将成为企业抢占市场份额的关键。

　　全品类趋势

　　即时零售平台也进入到精细化经营阶段，从而推动更多细分品类获得发展。即时零售市场空间潜力巨大，赛道红利将最先被大快消品类尝到，作为一股融合线上线下的零售新力量，即时零售正在重新影响商业经营。平台从上线商家、品类、商品方面持续丰富供给，在为消费者提供更多选择的基础上促进各业态客流互导，消费者即时零售黏性提升。京东到家用户调研数据显示，相较于应急采买和囤货采买，“日常采买”已经成为即时零售的主流诉求，这样购物习惯的养成，使得C端用户倾向购买各类产品，家电、家装、服饰、鲜花等多元化商品的销售额在即时零售渠道增长明显，“送万物到家”正逐渐成为可能。

　　节令商品增长明显

　　即时零售在大范围普及下，正成为用户日常生活中不可或缺的一部分，对配送速度要求高的消费者对商品价格不敏感，在特殊节令影响下，更省心的购物体验成为消费者的第一需求。进入3月，“轻量化户外”成为主流趋势，带动户外必需品销量翻倍增长，京东小时购数据显示，户外、露营、踏青、骑行等关键词热度猛增，搜索量同比增长超3倍。其中，电蚊香片、登山运动装备销量涨幅超10倍。受需求影响，为匹配消费者的消费需求，平台、实体零售企业也相应增加节令商品供应。