出手机、做社交、玩短视频、炒币、to B、追逐AIGC(人工智能生成内容),美图总在风口上。6月19日,美图一口气推出AI视觉创作工具WHEE等7款新品,面对的用户群不同,产品形态各异,但都围绕AI。
善变的破圈范例
2022年6款、2023年7款,美图连续两年在美图影像节上新。2022年美图上新时也有主题:SaaS(软件即服务),当年SaaS及相关业务营收增长1093.2%。正因为“善变”,美图常被质疑蹭热点,数月前,还有聊天截图称美图秀秀遭遇AI危机,同时美图也常被拿来作为工具类应用破圈的范例。
“AI时代的影像生产力工具”是美图第二届影像节的主题,6月19日美图在影像节官宣的新品都与AI相关。具体包括:AI视觉创作工具WHEE;AI口播视频工具开拍;桌面端AI视频编辑工具WinkStudio;主打AI商业设计的美图设计室2.0;AI数字人生成工具DreamAvatar;美图AI助手RoboNeo;美图视觉大模型MiracleVision(奇想智能)。
被重点介绍的是美图视觉大模型MiracleVision,按照美图CEO吴欣鸿的说法,美图把长期积累的美学认知融入MiracleVision,搭建了基于机器学习的美学评估系统,为模型生成结果打上“美学分数”,从而不断地提升模型对美学的理解。MiracleVision具有视觉表现力和创作力,并从绘画、设计、影视等视觉创作场景反推技术演化,擅长亚洲人像摄影、国风国潮、商业设计等生成方向。
“过去美图主要服务于生活场景,比如拍摄、修图、修视频、社交分享。在AI时代,除生活场景外,美图将提供更多的生产力场景服务”,吴欣鸿介绍,所谓生活场景的工具包括拍摄、修图修视频、社交分享类产品,生产力场景的产品涉及视觉创作、商业摄影、专业视频剪辑、商业设计。
更多想象空间
“提供更多生产力场景服务,意味着美图将为C端用户和小B用户提供更多与生产(收益)相关的场景,比如提升自媒体创作者或中小公司的生产力。这种提升,可以帮助美图扩展更多企业用户、增加使用场景,丰富美图的商业变现可能,成为未来产品收费的基础,还能推动美图进入AI赛道,给公司和投资人以更多想象空间”,艾媒咨询高级分析师王清霖告诉北京商报记者。
严格来讲,美图早已踏进AI赛道,和AI相关的产品也不止上述新品,在美图微信公众号搜索AI,相关内容最早出现在2017年,那时美图手机业务如日中天,2017年发布中期业绩时,吴欣鸿介绍,美图T8和M8手机搭载了美图最新的AI美颜技术。谈到刚刚起步的广告业务时,他说视觉AI结合大数据的应用将是下一阶段发力重点。
此后,AI更频繁地出现在美图产品介绍中,美图甚至专门推出一个系列栏目“AI在美图”来介绍AI功能。不过,数年来美图的每一次调整方向常常伴随着质疑,有人认为美图没有利用好短视频的先发优势,有人认为美图的“变美战略”过于空洞。数月前,还有聊天截图称美图秀秀遭遇AI危机。
对此,美图公司产品负责人陈剑毅在6月19日回应:AI为美图带来更多影像创新机会,并收获了用户规模的稳步增长。截至6月18日美图全球VIP会员数增长至719万也印证了这一信息。他还补充,“过去一些影像效果需要几个月的研发,如今因为AI的到来,短短几周就能实现。对美图而言,AI带来更多的影像创新,我们非常珍惜这个机会,并且全力以赴”。
不过,美图没有单独披露AI贡献的营收数据,外界只能通过财报数据窥得一二。
发布2022年财报时,美图这样关联,在AIGC加持下,2022年美图公司VIP订阅业务实现收入7.82亿元,同比增长57.4%,SaaS及相关业务收入同比增长1093.2%至4.63亿元。按业务划分,美图VIP订阅业务、SaaS及相关业务在美图2022年实现了营收增长,互联网增值服务营收与上年基本持平,在线广告、IMS(达人内容营销解决方案)及其他营收出现了不同程度的下降。总体来看,2022年美图营收20.85亿元,较上年增长25.2%,经调整净利润1.11亿元,较上年增长29.9%。
北京商报记者 魏蔚