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佳琦“反叛”,直播带货祛魅
3上一篇 2023年09月13日 版面导航 放大 缩小 默认        

佳琦“反叛”,直播带货祛魅

陶凤
 

  李佳琦不当言论引发的怒火,烧向了整个直播带货行业。

  如果道歉有用,还要警察干什么?这句台湾偶像剧里的经典名言,在李佳琦身上得到了验证。

  在直播哽咽道歉,非但没有被原谅,紧接着继续带货的行为,反而引燃了舆论更大范围的嘲讽和厌烦。

  李佳琦目前仍在以每小时两到三万的速度掉粉,而其所代表的直播行业与大众的矛盾也到了不可调和的地步。

  人们从对李佳琦个人反叛的声讨,转而开始讨论直播带货网红收入过高,实际是对厂家和消费者的双重盘剥。

  一推荐必爆火,直播间坑位已经变成了品牌争抢的资源。不论团队选品标准如何,也改变不了直播带货“种草”功能名存实亡、更多是一门生意的属性。

  当“低价”成为直播带货的标签之后,大主播直播带货就会变成某一种用户心里的省心,这样不会买贵,他们之间建立了超强的彼此信任以及带有商业元素的彼此依赖。

  主播角色无限放大,可以对厂家有很强的议价权与谈判筹码,既要求在带这个货期间是“全网最低价”,还能要求更高的坑位费与抽佣比例。

  这也是诸如李佳琦的头部力量带给整个行业的反噬。主播的角色被无限放大,随之而来的是个人财富的暴涨及不法行为的丑闻。

  行业分裂,主播与消费者、品牌与主播关系紧张。品牌对直播带货投入越来越高,渐渐苦不堪言,行业对消费者变本加厉,诉求水涨船高。

  让人不禁感慨,这不是刺激消费,分明是在刺激消费者。横亘行业内的巨大落差不再隐藏于冰山之下,而是赤裸裸地暴露出来。

  多年来,直播带货行业不但踩中了风口,更是在过去三年不受疫情影响,反能发展壮大的少数行业之一。一路从方兴未艾走到繁花似锦,又走向乱象丛生,各路人马厮杀。

  经历了“大主播”消亡史之后,直播带货的人更是形形色色。小杨哥疯狂没边,董宇辉聊诗与远方,董洁说要懂生活。

  李佳琦不再是那个初出茅庐,拥有“美强惨”人设的顶流主播。乘着直播风口,李佳琦飞了、花西子们飞了。

  一切都在变,而大环境下普通人的生活有的可能还停在原地,有的人可能更加艰难。

  佳琦的“反叛”是导火索,而普通人的“反叛”,却并非只是一时的情绪。共情有的时候就在一瞬间,有时候却成了世界上最遥远的距离。

  时代已经变了。李佳琦的励志故事不好听了,但这不是励志本身的问题。

  《了不起的盖茨比》里早就说:“每当你想要批评别人时,你要记住,世上不是每个人都有你这么好的条件。”

  对于惹众怒的李佳琦,去留由“所有女孩”自己决定。但,如何面对一个已经改变了的直播带货行业,比“还去不去直播间买东西”复杂得多。

 
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