从“山姆平替”开始
Z世代、新中产渗透不足10%
竞争激烈 用户心智能否建立
1688高调地向C端消费者抛出了橄榄枝。近日,1688宣布上线会员制超市“PLUS会员店”,该超市主打“品牌平替”,以更低的价格买到品牌代工厂源头的商品。
近年来,电商玩家竞争可谓一路厮杀到上游产业带,1688虽然常年把持着B端供给优势,但也难割舍掉递到嘴边的肥肉,开始在C端攻城略地。不过,增加C端场景,也意味着1688和厂商们得在用户、商品、活动运营丰富度等维度上调整策略。(见5版)