从“山姆平替”开始

　　Z世代、新中产渗透不足10%

　　竞争激烈 用户心智能否建立

　　1688高调地向C端消费者抛出了橄榄枝。近日，1688宣布上线会员制超市“PLUS会员店”，该超市主打“品牌平替”，以更低的价格买到品牌代工厂源头的商品。

　　近年来，电商玩家竞争可谓一路厮杀到上游产业带，1688虽然常年把持着B端供给优势，但也难割舍掉递到嘴边的肥肉，开始在C端攻城略地。不过，增加C端场景，也意味着1688和厂商们得在用户、商品、活动运营丰富度等维度上调整策略。（见5版）