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董宇辉和新东方都回不到原点
3上一篇 2023年12月19日 版面导航 放大 缩小 默认        

董宇辉和新东方都回不到原点

陶凤
 

  新东方12月18日发布通知:任命董宇辉为新东方教育科技集团董事长文化助理,兼任新东方文旅集团副总裁。

  对此,俞敏洪发文称,“祝贺宇辉,风雨同行!”公司的管理理念是否转向MCN不得而知,但俞敏洪老师对于流量的拿捏已经炉火纯青。

  当晚8点,董宇辉复播,俞敏洪和董宇辉用了近半个小时解释风波,并对董宇辉未来做了全新规划。

  董宇辉会有自己独立的直播间,定位是书籍推荐、文旅推广等。简而言之,做更多自己喜欢的事儿。董宇辉说,“收益最大化不是我的追求,做我认为对的事情更重要”。

  连日来,东方甄选热搜已经上麻了。“小作文”风波发酵、丈母娘们替女婿委屈,东方小孙被免,董宇辉“二选一”回归履新高级合伙人副总裁,桩桩件件都被大众看在眼里,记在心上,落实到行动中。

  董宇辉升官加爵,有了新的职业规划,新东方股票暴跌后暴涨,无不指向了资本裹挟之下,超级IP对于公司命运的牵一发动全身。

  粉丝经济里,董宇辉普通又特殊。

  他和李佳琦、小杨哥等带货主播一样,有着鲜明的个人特色,成长于超级大主播与大平台互相成全的时代。

  不同的是,他身上的标签让大众更有代入感,更能共情。他的骨子里有地道的农业基因,决定了其在下沉市场的说服力。为人富有才华又不恃才傲物,反倒多了谦卑真诚。

  他还是一代进取阶层的杰出代表。

  从农村出生长大,靠知识改变命运,本来从事着教书育人的体面工作,又迫于行业变迁转型,努力在适应时代车轮飞转,求取生存、尊严、认可。

  在一些人心中,面对“寒门难出贵子”的撞击,守护董宇辉是守护最后的公平正义。

  人设实在太好,粉丝基础太牢。打工人帮董宇辉“干翻CEO”,可能不是为董宇辉出气,而是为自己争口气。

  一切更具象地表现在董宇辉的粉丝身上。东方甄选掉粉200万、董宇辉一天涨粉超300万就能说明问题。

  在中国,年轻人、超级真人IP、大平台、商业品牌共同组成了粉丝经济的独特生态。粉丝经济如何运作,要么花钱,要么花时间。

  把整件事归咎于粉丝经济是避重就轻,但直播带货与粉丝经济相通之处不可否认。

  直播带货从过去“随物”走,到现在全网都是最低价,只能渐渐转向“随人”走,这是为什么传统的货架电商要转型内容电商。

  东方甄选整合了供应链,搭建了平台,但成功的关键一步是将拥有卓越表达能力的老师转型为主播,催生董宇辉。

  如今看起来,风波回归平静。董宇辉曾在直播中不止一次说,希望转型做得足够好,有一天还能把那年夏天离开的同事们接回来。

  而现实是,从董宇辉不再是一个普通员工开始,他和新东方就再也回不到原点。

 
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