2011年1月，金六福发起了中国民间自发的“春节回家互助联盟”，该活动可谓是“给力”的春节营销。

　　自1月5日启动以来，20天140万人次参与。热捧程度使容纳十万人在线的官网崩溃，百度相关链接4440000篇。《管理学家》主任钟鸣表示，令人激动的策划，难的是与品牌诉求高度结合。

　　社会化公益路径得民心 助力品牌价值提升

　　金六福以“中国人的福酒”的品牌定位获得不俗成绩。然而，消费者渐对传统媒体产生抗体，加之自媒体的发展使新信息量井喷式增长。企业需更多关注与消费者的情感沟通和互动体验。

　　营销评论员指出，“金六福春节回家互助联盟”呼唤老乡的互助情怀，直击消费者心灵。这样的公益行径才真正为品牌价值加分。

　　“传”福不如“造”福

　　品牌价值与消费者关注点的契合度，是事件营销的重要问题。

　　春运期间，“回家”正是民心所向的议题。“春节回家互助联盟”是对社会的主旋律的积极响应，也是金六福品牌价值的延伸。

　　华泽集团副总裁孙建新表示，自2004年，金六福就发起了以“春节回家”为主题的系列公益活动，帮助了数千个家庭春节团圆。本次“春节回家，乡助同行”互助联盟也延续了多年来的营销实践，希望透过搭建一个互助平台，来促成更多人幸福回家。

　　互动公益平台引发社会叫好 有效激发自媒体传播效应

　　“春节回家互助联盟”突破单一企业提供帮助模式，把具有社会化媒体特质的个体收到其中，并促成其进行自主传播。主要有以下几点：

　　首先，春运互助模式的实践如何操作引导并发展，是不少受众关注的问题。

　　其次，如何在进行善举的同时保障参与者安全，引发了社会各界的出谋献策。

　　金六福春节回家互助联盟正是这种理念的最好体现。而这种以“人文关怀”为核心的社会化营销将成为后现代营销环境下的新出路。