两个月前,国家旅游局要求少林景区进行整改,否则就摘除其国家5A级景区牌子。本月,北京市也有11家景区被直接摘牌,退出A级景区行列。而随之而来的问题是,景区降级或者摘牌之后,门票价格是否应该下调?
业内人士普遍认为,景区不应该因为被摘牌而下调门票价格。政府之所以摘他们的牌,也是因为他们在服务、卫生、管理上存在一些小问题,督促他们整改。这跟价格没有关系。有升有降更体现了主管部门在景区评级上强调动态管理的未来走向。让一些不符合标准的景区退出,符合标准的进入,这样的景区评级才能真正跟上行业的变化情况。
北京市旅游委的相关官员也表示,对景区进行降级摘牌是对管理不达标的景区采取的警告措施,如果整改成功是可以复牌的。
事实上,景区的门票价格会由市场自己来决定。经济学里最简单的原理是,供求关系决定价格走势。供过于求,价格下跌;供不应求,价格上涨。景区的门票定价也是这个道理。
去年底,全国旅游景区质量等级评定委员会向少林景区下达“整改通知”后,景区的经营情况受到很大冲击。登封市旅游局统计数据显示,今年春节期间少林景区游客接待量比2011年同期下降了41.8%,门票收入下降了13.7%。也就是说,少林寺可以通过下调门票价格重新挽回失去的客流,但同样是遭遇摘牌危机的北京市某些前A级景区,却并未因为失去牌子而减少游客。据某被摘牌的景区管理人员介绍,摘牌对景区的经营并没有什么影响,游客也没有减少,所以他们并不会考虑下调门票价格。
专家们普遍表示,景区的门票价格名义上主要取决于其经营成本或基于对市场承受力的判断,与评级没有多少关系,甚至与景区价值也没有直接关系。仔细想想,如果门票总是随着景区的星级评定上下折腾,的确会给游客带来许多不必要的麻烦,也没有必要。