继张艺谋在阳朔打造的《印象·刘三姐》、陈凯歌执导的《希夷之大理》之后，冯小刚日前在桂林宣布，将在桂林核心景区“独秀峰·王城景区”内执导《夜王城》。在历史文化景区进行实景演出，可能是一次大胆的文化创新，也可能是一场借历史文化之名进行的商业噱头炒作，而名导演的跨界是创新还是玩票？

　　支持 

　　中国传媒大学文化发展研究院院长范周：成功的实景演出凸显了当地文化的精髓；拉动了当地旅游产业的发展链条；吸收了市民（村民）的参与，解决了就业问题；弥补了夜间旅游项目的市场空白。

　　RisingDragon：作为演出跨界创新型商业品牌可以有效进行资源整合，实现叠加效应。通过资源整合，可以将不同行业的价值进行叠加，在品牌附加值、传播影响、业务延伸等方面抢占先机。同时能催生新的产品，抢占演出市场最前沿。如品牌衍生服饰、食品、旅游纪念品以及系列动漫、主题餐厅、酒店等产品都是跨界融合的延伸产物。

　　反对 

　　作曲家郭洪钧：冯导只管把自己的钱赚到手，盈利不盈利是投资方的事。如同陈凯歌在大理玩弄《希夷之大理》一样，现如今大理资方赔得个底儿掉跟陈导没有一毛钱关系！

　　媒体人陆波岸：不可否认，这种演出形式给观众带来了耳目一新的视觉感受和精神享受，甚至成为一些地方叫响国内外的文化名片。然而，这种演出形式遭到社会公众质疑和诟病的也不少：演出对自然环境和人文景观带来不同程度的破坏、演出借文化创新之名进行过度商业噱头炒作、演出在一定程度上是地方政府华而不实的“文化浮躁症”及“政绩焦虑症”在泛滥。

　　建议 

　　策划人梅帅元：不是每个景点都能搞实景演出。如果当地景点景区的游客每年少于两三百万人，就很难成功。游客量决定投资量，高投入不一定有高回报。山水实景演出应该“把从这个地方生长出来的文化，经过包装和解释，放大核心元素，准确描述这种文化状态，再不着痕迹地还原到这片山水之间”。

　　环保专家侯明明：实景演出对于环境的影响不能说没有，只是多与少的问题，开发时应该遵从两条原则：最小伤害与最少遗憾。

　　北京商报记者 李建彬/整理