拿到IPO入场券后，唐德影视董事长吴宏亮曾在路演中放言：公司要“领先中国，走向国际”。而面对如今国内影视剧市场的激烈竞争，人们难免会拿已上市的“电视剧第一股”华策影视与其相比较，唐德影视上市后到底面临着怎样的挑战？

　　市场格局

　　华策影视暂时领跑

　　2月9日，唐德影视举行了首次公开发行股票网上路演。作为去年惟一成功过会的影视公司，此次唐德影视上市拟募集8.09亿元，并将其中4.18亿元的募集资金作为补充影视剧业务营运资金，投资15部电视剧和6部电影以及2部电影的协助推广。在本周一举行的路演中，唐德影视董事长吴宏亮多次表示，要将唐德影视打造为一个“百年老店”，并实现唐德影视的最终目标——领先中国，走向国际。

　　但要实现这一目标，唐德影视首先要挑战的就是“同乡”老对手华策影视。公开资料显示，华策影视是2013年民营电视剧公司中营收最高的企业，净利润为2.58亿元，而唐德影视同期净利润只有6389.86万元，仅是华策影视的1/4。

　　值得注意的是，今年开年以来最火的两部电视剧《武媚娘传奇》和《何以笙箫默》分别来自唐德和华策。而这两家民营影视公司也有很多相似之处：不仅同属浙江省，相继在2005年和2006年成立，均有将近十年的历史，而且都以电视剧作为自己的主要业务，只不过华策影视早在2010年就已上市，在资本层面已有先发优势。

　　2013年具备了资本优势的华策通过并购稳固了自己在行业的地位。当年收购的克顿传媒具备“大数据”基因，使华策影视可以通过数据分析了解市场需求变化，不仅每年的电视剧产量能达到近千集，收视效果也十分可观，如《百万新娘之爱无悔》是全年卫视播出剧中收视率最高的电视剧，《天龙八部》在首播时的收视率也稳居全国网收视榜第一。

　　同年，华策还拿下了最世文化超过26%的股权，由此借助该公司出品的热门电影《小时代3》打开了电影市场。

　　另外，华策影视也较早就开启海外业务，积极通过外购拓展盈利渠道，其在2010年引进的《宫心计》就创造了全国收视第一的成绩。

　　幕后支撑

　　明星股东与业外资本

　　如果不是今年初《武媚娘传奇》的热播以及IPO过会的消息，唐德影视这个名字在多数人看来恐怕仍是籍籍无名。但如果稍稍研究一下该公司的招股书便不难发现，这家市场份额并不高的企业，却拥有着众多明星股东，仅在前十位自然人股东中就已包括范冰冰、赵薇、张丰毅、霍建起4位明星，其中，范冰冰和赵薇分别持有唐德影视约129万和117万股股票，持股比例分别为2.15%和1.95%。

　　其实，明星入股影视公司已不是一件新鲜事，比如黄晓明是华谊兄弟的股东，孙俪持有海润影视2.61%的股权等。

　　乐正传媒营销与咨询总监彭侃表示，影视公司拥有明星股东后，可以扩大该公司的影响力，获得更多的业内资源，同时也能吸引其他明星加盟，但是当上市公司股票解禁后，明星股东一旦大量抛售股票，也会导致相关公司的股价产生较大波动，而且明星股东是作为签约艺人加盟公司，如果无法续约的话，影视公司将会面临人财两空的危险。

　　尽管与唐德相比，华策影视没有那么显赫的幕后股东，但是影视投资热带来的业外资本成为了华策一个新的支撑。其中，百度和小米就通过华策影视去年的定向增发曲线入股。

　　华策影视董事长秘书金骞曾对此公开表示，“目前电视剧的形式很难形成交集和沉淀，但是通过内容和渠道紧密结合，就会解决品牌剧和系列剧的问题。只有渠道把内容作为自己的LOGO和属性，才能够深度融合。选择百度、小米，第一是看中他们的‘端’，PC端与百度合作，手机端与小米合作。此外我们在电商和栏目广告招商方面也有欠缺，与小米合作以后，海报、手机壳等衍生品也可以有一个好的销售渠道”。

　　未来发展

　　到底要不要多元化

　　一直走在前面的华策影视已经开启了多元化战略。

　　华策影视在经过对克顿传媒、最世文化、韩国NEW、天映传媒等一系列公司进行投资并购后，已形成涵盖电视剧、电影、综艺节目、艺人经纪等多个业务的影视公司，完成了影视娱乐全产业链的布局。

　　而且，华策还成立了育才教育基金会、产业科学技术研究院等，并与地方政府共建国际合作实验区，打通了影视产业的上下游。

　　相对来说，即将上市的唐德影视则把电视剧当成下一阶段的投入重点。

　　唐德影视前身为东阳唐德影视制作有限公司，于2011年8月完成股份制改革后，一直以来，电视剧投资发行和衍生业务是唐德影视的核心业务。

　　而唐德影视经过此次上市，将会进一步获得大量资本助其业务拓展。

　　根据招股说明书，唐德将把此次募集资金的一半以上作为补充影视剧业务营运资金，投资15部电视剧和6部电影，以及2部电影的协助推广。

　　吴宏亮在路演中曾表示，将通过加强对影视策划、制作、发行等环节的控制力，不断提高公司对影视资源的整合能力和公司影视投资业务的盈利能力，以巩固公司在国内电视剧行业中的领先优势，提升公司在本土电影产业中的竞争力。未来，公司还将通过加强海外合作业务，将公司文化产品推广至全球影视市场，使公司发展成为中国领先、具有一定国际影响力的影视文化企业。

　　北京商报记者 卢扬 实习记者 郑蕊/文

　　代小杰/制表