动画电影票房争夺战已开战十余天，从实际票房来看，熊族力压羊族，无可厚非地成为现阶段的票房冠军。数据显示，截至2月10日，《熊出没之雪岭熊风》（以下简称《熊出没2》）已收获近2.1亿元票房，而《喜羊羊与灰太狼之羊年喜羊羊》（以下简称《喜羊羊7》）却遭遇冷场，票房仍不到6000万元。之所以票房会有这么大的差距，除了与影片内容质量有关外，同时也涉及到影片的营销、宣传等方面。

　　《熊出没2》自上映以来仅用三天时间票房就已达1.04亿元，甚至高于目前正在上映的《饥饿游戏3：嘲笑鸟》的前三天票房，之后的票房大多都能保持在每天1000万元以上。反观《喜羊羊7》，尽管“喜羊羊”系列已拥有十年的品牌历史，但其第七部大电影仅在上映的前两日获得1000万元以上的票房，之后票房只处于百万级别，而2月10日竟只有130万元票房。

　　观众肖女士表示，“虽然两部电影的类型相同，但从故事内容看，《喜羊羊7》一直在不断重复相同的情节，已经看累了，而《熊出没2》相对更有新意，同时也比较搞笑，各个年龄段的人都推荐过，所以就想带孩子去看一看”。

　　与以往国产动画电影只获得儿童的推荐不同的是，此次《熊出没2》还获得很多成年人的好评。

　　据乐视影业相关负责人介绍，此次影片采取了“8分钟影院体验式”、“专场点映”等多向营销宣传方式，吸引了成年人的注意。其中，“8分钟影院体验式”是指片方在影片正式上映前发起 “先看后买”活动，让观众先集中免费观看8分钟的电影片段，看后若对电影满意，即可通过扫描二维码购买全片电影票。据公开资料显示，“8分钟影院体验式”有万余人参与，其中有8432人在观看后现场购买了影票，转化率近78%。

　　北京工业大学文化产业研究所所长王国华表示，与商业片相比，国产动画电影的受众范围会受到一定限制，这必然会对票房产生影响，因此，在正确的时间和场合用适当的方式做好电影的前期营销尤为重要。“‘先看后买’的方式能让观众卸下心防自动走到影片前，之后再通过放映影片的核心内容，引起观众的好奇，从而提高票房的转化率”，王国华如是说。

　　除“8分钟影院体验式”营销外，《熊出没2》此次还举行了“教师分级点映”以及“白领专场点映”等活动，让成年人成为专场观众。

　　对此，王国华表示，“虽然电影有自己的目标受众，但并不等于只针对一个受众群进行营销，而是要围绕目标受众进行多方向、全方位的营销。《熊出没2》是一部动画电影，主要受众是少年儿童，通过举办教师、白领点映等专场，可以让信息从四面八方传递给包括目标受众在内的更多受众，增强影片的影响力”。

　　北京商报记者 卢扬 实习记者 郑蕊