目前很多人认为出版业是夕阳产业，但是数字出版、新媒体以及网络原创的出现，使得出版行业又获得了一次新的发展机会，整个行业都在发生着质变，促使行业向一个新的方向发展。一些科技手段进入到传统行业，使原来信息不对称的问题通过互联网就可得到解决，让信息传递到各处。另外随着新闻出版总署对民营出版的进一步放开，民营也可以合法从事出版行业，出现了近5000家民营出版公司，行业内的竞争非常激烈。此时品牌对我们民营出版企业就起到了极其重要的作用。

　　品牌就是企业的名片，尤其是在激烈的竞争下，读者很难在众多图书里进行选择，此时辨识度大的品牌会获得更多读者的信任和青睐，自然也会为企业带来销量。

　　而且，这种情况在互联网上更为突出，因为互联网不仅使信息传递更加迅速，同时也带来信息爆炸。目前读者除了去新华书店和民营书店买书外，还会去淘宝等电商平台，电商所占的市场份额已经达到50%左右。