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四比争先 奋勇拼搏 农行北京分行全力打好数字化转型攻坚战
3上一篇 2020年12月18日 版面导航 放大 缩小 默认        

四比争先 奋勇拼搏 农行北京分行全力打好数字化转型攻坚战

 

  近年来,数字技术革命突飞猛进,数字化洪流正在席卷社会经济生活的方方面面。从消费端看,个人客户的经济行为正在快速实现全面网络化;从生产端看,信息技术革命深刻改变着企业生产经营方式;从政府端看,数字化技术大大拓宽了公共服务发展空间。数字化的经济形态势必呼唤数字化的金融服务,金融科技的快速发展与广泛应用,有效降低了经营成本,提高了服务效率,推动了银行业深层次的变革,全球银行业迎来百年未有之大变局。

  面对数字化转型的机遇和挑战,农行北京分行深入贯彻落实总行战略部署,将“数字化转型”作为“一号工程”,从组织架构、工作方案、重点项目等方面对转型工作进行了系统的设计规划,发挥“头部经济”优势、深挖合作契机,探索北京分行特色的数字化转型之路并取得一定成效。

  机制先行,统筹推进数字化转型。农行北京分行强化组织牵引,着力优化人才构成,提升数字化转型和创新能力。一是推进覆盖分行、支行和网点的数字化转型团队建设,在分、支、网点都设置了相应的数字化转型机构。分行机关成立对公、零售等5个专业推进办公室,在支行建立数字化转型办公室,并设置数字化转型联系网点。二是打造分行“1+N”数据分析师队伍。在分行各部门、各支行配备复合型数据分析师,与分行数据分析团队共同开展大数据分析工作。

  产品创新,加快互联网金融转型。农行北京分行结合北京实际、积极主动作为,在线上融资、场景建设、渠道搭建等领域重点发力,有力助推了业务发展。一是以线上信贷为重点进行产品创新和优化。北京分行结合地区普惠业务的特点和需求,探索推出“增信e贷”“乡村振兴e贷”产品,实现为“三农”及小微企业提额融资。将基层党建、农户带动、农产品认证、个人荣誉等内容纳入线上信贷业务的评分体系,充分发挥产品重数据、轻抵押、线上化、标准化的优势,真正破解了各类农业经营主体担保难、贷款难的问题,有效填补了“三农”领域互联网小额信贷业务的空白。疫情期间,更是针对重点防疫企业创新推出“润药e贷”产品,提供实时远程资质审核和面签的无接触金融服务。二是渠道融合,自主打造“微银行+”“智慧乡村”平台。以微信等社交平台为基础,创新推出集理财、贷款、微商城、微生活功能于一体的“微银行”,并将服务穿透至网点,推进“一公里”微商圈生态服务场景建设。同时,聚焦“三农”,从地区村务、村民切身需求出发,聚力赋能村务、旅游、补助、电商等功能,建设北京分行“智慧乡村”平台。

  项目引领,提升数字化转型实效。农行北京分行积极打造一批重点项目。一方面,2020年转型项目已基本全面落地,其中,完成全国某系统内首个功能完善的某智慧项目,拉动相关业务增长服务提升;智慧党费平台对接总行某客户,实现对该单位全国范围内党委、支部、党员的全覆盖。另一方面,积极使用数字化营销工具。前三季度共开展“数字人”等活动近百个,数字化销售额同比翻番。

  农行北京分行通过团队建设、产品创新和场景拓展等方面的一系列举措,推进数字化转型战略落地实施。下一步,该行仍将以积极的心态应对挑战,妥善处理金融科技发展与传统业务之间的关系,借助数字化革命浪潮再次扬帆起航,为北京地区提供更加开放、便捷和安全的金融服务。

  第一,加快场景建设,持续推进客户服务。

  一是建场景。个人客户在衣食住行、旅游娱乐、教育医疗等方面的高频消费,产业链上核心企业的“互联网+”转型,政府推动的智慧城市和在线政务平台建设等,都是场景建设和拓展的重点。加强金融产品与场景的深度融合,提供面向客户的全生活场景、全生命周期的服务,形成可持续的场景服务模式。二是做闭环建场景生态。一方面,以线上渠道作为C端客户的主入口,以项目拓展作为服务B端客户的突破口,通过多种优惠活动,促进线上线下联动和对公对私联动,形成闭环的自建场景体系。另一方面,借助平台和行业力量,共建核心的外部场景,形成场景服务生态化。

  第二,推进渠道协同,提升线上经营能力。

  线上运营借助各种互联网手段和玩法,通过持续性直面客户的服务活动,以达到价值挖掘的目的,是互联网时代的全新业务模式。线上运营体系已成为互联网平台成败的关键。

  一是强化直接面客经营职能。线上运营的本质,是依托大数据、人工智能等IT技术手段,在线上开展营销服务、场景搭建、权益激励、开放合作、售后服务、风险监控的完整体系,是银行运营与互联网技术紧密结合的产物。相应的,线上运营的组织架构,须按照互联网的“大总部模式”进行构建,有效强化顶层的直接面客、一线经营职能。线上运营的考核评价,须淡化银行财务类等传统指标,更加侧重于MAU、商品销量、客户转化率等互联网指标。线上运营与传统银行运营之间,是合理分工、紧密协同的关系。

  二是突出集约化、体系化、专业化的线上运营。集约化,就是要做大、做强总部层面的运营力量,加强集中统一运营,给予更好的运营支持。体系化,就是要扩大线上运营的内涵和边界,既涵盖数据赋能、线上营销、权益激励、场景运营、反欺诈监测等新的运营领域,又与线下、远程等传统运营协同配合。专业化,就是要进一步健全和细化岗位分工,加快补充营销策划、数据挖掘、规则模型等亟需的运营人才,让专业的人做专业的事。

  第三,发展开放银行,构建线上经营新生态。

  以开放银行塑造经营新模式必将成为银行可持续发展的必由之路。农行北京分行将结合自身禀赋特征,建立“走出去+引进来”的双向驱动模式,协同打造开放的银行生态圈。

  首先是经营客户。不断围绕客户旅程,培育客户需求,深挖客户价值。其次是经营场景。依托北京分行在中大型B端积累多年的客户资源和网点资源,强化公私联动,推进线上线下一体化商圈建设。三是经营平台。基于总行统建平台为分行产品创新提供全行快速推广通道,总分联动全面提升自有平台的生态服务能力。四是强化运营管控。按照前台敏捷、中台共享、后台稳定的要求,保障产品服务的迭代新和业务的稳定运行,不断提升数据应用能力和技术支撑能力。

  第四,加强数据赋能,提高风险防控能力。

  随着业务线上化和技术深度应用,金融风险更加隐蔽,波动性更大,这对风险管理的专业化水平要求越来越高,要求必须打造与数字化转型相适应的风险管理体系。一是提升风控技术。基于数据的智能化风控是大势所趋,目的是通过新技术提升风控效率、减轻成本压力、提高合规能力。加强数据模型在风险监测预警、识别评估等方面的运用,推动风控案防工作从“人工控制”为主向“机器控制”为主转变。二是再造制度流程。随着数字化转型的推进,基于传统风控手段的制度和流程约束会越来越凸显。新业务、新模式要求对现有的财务制度、采购流程、考核激励等进行适应性改造甚至创新。(车晓莉)

 
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