近几年高端市场及其需求发生了一些变化。高端旅行目标客户人群范围正在不断外延，从最初的北上广深，开始向周边及二三线经济发达地区延伸。高端旅行需求从最初的“小众、主题、完全个性”化开始逐步走向了“深度、标准”化，这一需求的转变，意味着更大规模的市场正在逐渐孕育成熟，真正的商业价值也正在逐渐体现。目的地的走向，也开始从传统的欧美，开始向非洲、中南美，甚至是极地转变；尽管欧美仍然是传统成熟的高端旅行目的地，但也开始区别于常规的大城市连线产品，开始向下延伸，乡村游、文化游、美酒美食游等深度产品不断升温。