邮轮进入中国已有十年，当下邮轮市场上激烈的价格竞争，说明“卖船票赚代理费”的好日子已经过去，现在需要的是比拼创意、比拼服务，这也预示着一个全新的邮轮时代已经来临。而恰恰在这一点上，主要依靠计算机技术的OTA与主要依靠人智慧的传统旅行社相比较，大家是站在同一起跑线上的，OTA没有明显优势。打造主题邮轮航次已是天海邮轮的主攻方向。2016年天海邮轮运行了80个航次，其中约20个航次推出了单次主题活动，42个航次安排了全年主题活动，主题航次占比接近60%，成为行业内主题活动航次最多的邮轮公司。